中新網(wǎng)杭州2月19日電(郭其鈺)竹編燈籠掛滿檐角，畬族彩帶點(diǎn)綴其間，空氣中混雜著畬藥的清香、非遺小吃的醇香與咖啡的濃醇……新春之際，浙江省杭州市桐廬縣莪山畬族鄉(xiāng)堯山村的非遺農(nóng)創(chuàng)園里暖意升騰。

　　在這里，一群返鄉(xiāng)青年正忙著備貨、直播、接待游客，他們忙碌的身影為這座百年畬鄉(xiāng)注入了青春活力。

　　莪山畬族鄉(xiāng)是杭州地區(qū)唯一的民族鄉(xiāng)，這個(gè)藏在山間的畬鄉(xiāng)村落，曾是不少年輕人急于逃離的故鄉(xiāng)。如今，隨著青年返鄉(xiāng)潮悄然興起，越來越多年輕人帶著學(xué)識與夢想歸來，立足畬族特色與本土資源，探索出一條非遺活態(tài)傳承、特色產(chǎn)業(yè)集聚與青年人才回流相互賦能的共富新路。

　　聚人氣 山貨“抱團(tuán)”出深山

　　這個(gè)春節(jié)，非遺農(nóng)創(chuàng)園成了莪山畬族鄉(xiāng)最熱鬧的地方。一樓展銷區(qū)內(nèi)，包裝統(tǒng)一的筍干、龍須、黃金粽、藥膳雞等特色農(nóng)產(chǎn)品琳瑯滿目；二樓直播間里，燈光常亮，桐廬縣級非遺“畬族傳統(tǒng)小吃制作技藝”代表性傳承人廖榮美正在鏡頭前熱情推介畬鄉(xiāng)風(fēng)味。

　　“過去可不是這樣?！眻蛏酱妩h總支書記、村委會主任陶忠華回憶，以前畬鄉(xiāng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品雖多，但長期“各自為戰(zhàn)”，游客想買伴手禮得跑好幾個(gè)地方。品控不一、品牌薄弱，好東西賣不出好價(jià)錢。

　　為破解這一難題，莪山畬族鄉(xiāng)以非遺農(nóng)創(chuàng)園為載體，推動產(chǎn)品集中展示、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一銷售。今年春節(jié)，農(nóng)創(chuàng)園承接了多批訂單，僅一個(gè)多月時(shí)間銷售額就超過了70萬元，山貨實(shí)現(xiàn)了“抱團(tuán)”出山。

　　平臺搭起來，關(guān)鍵還在“人”。陶忠華介紹，非遺農(nóng)創(chuàng)園不僅是一個(gè)銷售窗口，更是新農(nóng)人和新業(yè)態(tài)的孵化器。這里的直播間免費(fèi)開放，并定期開展培訓(xùn)，吸引了眾多返鄉(xiāng)青年和當(dāng)?shù)卮迕駥W(xué)習(xí)嘗試。

　　接地氣 老味道觸達(dá)“Z世代”

　　如果說平臺搭建為返鄉(xiāng)青年提供了“筑巢”空間，那么一套精準(zhǔn)匹配發(fā)展需求的運(yùn)營模式，則為他們“展翅”注入了關(guān)鍵動能。

　　在非遺農(nóng)創(chuàng)園一隅的“遇見·山哈”咖啡吧里，一群年輕人正圍坐交流。這里是“創(chuàng)二代”工作室，返鄉(xiāng)青年陳婷便是其中一員?；剜l(xiāng)后，她加入父母創(chuàng)辦的企業(yè)，發(fā)揮自身數(shù)字化營銷優(yōu)勢，推動“畬洪”牌竹林雞和雞蛋多渠道銷售。

　　“吸引我們回來的不只是情懷，更是家鄉(xiāng)清晰的發(fā)展路徑。”陳婷說，大家在這里展開“頭腦風(fēng)暴”、對接資源，把父輩的好產(chǎn)品做得更“年輕”、更有市場。

　　像陳婷這樣的“創(chuàng)二代”，正成為畬鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)升級的新動能。非遺農(nóng)創(chuàng)園在建設(shè)之初就打破常規(guī)，堅(jiān)持運(yùn)營前置，變“筑巢引鳳”為“按鳳筑巢”，累計(jì)吸引36個(gè)業(yè)態(tài)入駐。

　　作為莪山畬族鄉(xiāng)筑夢團(tuán)隊(duì)成員之一，農(nóng)創(chuàng)客鐘燈鋒專注非遺小吃、畬鄉(xiāng)粽等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，企業(yè)年銷售額超百萬元。

　　“目前我們團(tuán)隊(duì)有8位返鄉(xiāng)青年，涵蓋非遺傳承、農(nóng)業(yè)開發(fā)、數(shù)字化營銷、品牌策劃、文旅融合及文化傳播等領(lǐng)域。”鐘燈鋒表示，希望通過“非遺+電商+農(nóng)戶”的模式，讓畬鄉(xiāng)美食與文化觸達(dá)年輕一代。

　　傳薪火 指尖傳承畬藥香

　　平臺與產(chǎn)業(yè)的吸引讓年輕人愿意歸來，而文化的感召力則讓他們真正扎根，成為民族文化的“新傳人”。

　　在非遺農(nóng)創(chuàng)園，青年農(nóng)創(chuàng)客王逸凡一邊向來往游客講解畬藥功效，一邊教大家制作中藥香囊。指尖翻飛間，草藥的清香便縈繞鼻尖。畬藥文化的傳承與傳播，正是王逸凡回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的初心。

　　“在這里，游客們不只是簡單購買畬藥產(chǎn)品，更能沉浸式體驗(yàn)畬藥文化，讀懂這份藏在草木間的畬族智慧?！蓖跻莘脖硎?，希望用年輕人的視角和方式，讓更多人了解畬藥文化。

　　為進(jìn)一步延伸農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈，莪山畬族鄉(xiāng)還將非遺農(nóng)創(chuàng)園與龍峰民族村景區(qū)串聯(lián)，打造“一日游”“周末游”線路，推出畬藥香囊DIY、養(yǎng)生藥膳包制作等體驗(yàn)項(xiàng)目。

　　2025年，莪山畬族鄉(xiāng)7個(gè)行政村經(jīng)營性收入880余萬元，98名村民實(shí)現(xiàn)家門口就業(yè)創(chuàng)業(yè)，農(nóng)村居民人均可支配收入突破5萬元。

　　山水含韻，產(chǎn)業(yè)生香。這場鄉(xiāng)土與青春的雙向奔赴，躍動的不只是產(chǎn)品的升級、產(chǎn)業(yè)的延伸，更是年輕一代對民族文化的自信、對畬鄉(xiāng)未來的耕耘。(完)