清北狀元筆？假的！別再被騙

　　起底山寨名校文創(chuàng)灰色產(chǎn)業(yè)鏈

　　“清華大學(xué)餐具，品相完好無(wú)瑕疵，紫荊飯碗+綠色餐勺，可用可收藏。”近日，有賣(mài)家在二手平臺(tái)上以88元的價(jià)格出售清華大學(xué)食堂餐具。清華大學(xué)食堂相關(guān)人士向媒體表示：“將餐具帶離后又掛網(wǎng)售賣(mài)的行為肯定不允許?！?/p>

　　截至發(fā)稿時(shí)，該餐具在二手平臺(tái)已經(jīng)銷(xiāo)聲匿跡。但記者深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，打著清華大學(xué)、北京大學(xué)等名校旗號(hào)的產(chǎn)品，尤其是文創(chuàng)產(chǎn)品，仍然在市場(chǎng)上大行其道。和以往在學(xué)校周邊公開(kāi)售賣(mài)不同，現(xiàn)在這些山寨名校文創(chuàng)產(chǎn)品，以更隱蔽的方式欺騙消費(fèi)者。盡管學(xué)校已經(jīng)開(kāi)設(shè)官方文創(chuàng)店鋪，但清北狀元筆這種山寨產(chǎn)品，被包裝成旅游禮品，依然在悄悄售賣(mài)。

　　精心布置的大巴營(yíng)銷(xiāo)陷阱

　　“買(mǎi)完我就后悔了，書(shū)的質(zhì)量特別差，鋼筆也很普通，幾樣?xùn)|西賣(mài)200塊錢(qián)。不是說(shuō)200塊錢(qián)出不起，關(guān)鍵是感覺(jué)，怎么清華高才生還騙人呢？”暑期在北京名校的游覽經(jīng)歷，至今仍讓林嘉(化名)覺(jué)得不可思議。

　　像很多家長(zhǎng)一樣，林嘉也利用暑期時(shí)間，帶著孩子旅行。到北京、逛名校、激勵(lì)成長(zhǎng)，是此次暑期旅行的主題。林嘉特意報(bào)了一個(gè)行程包含名校的旅行團(tuán)。

　　“行程里明確寫(xiě)的有‘進(jìn)高校’，約的是清華?！钡搅水?dāng)天，清華行程臨時(shí)取消，改成了游覽北大。游覽過(guò)程很順利，林嘉和孩子也都感覺(jué)不虛此行。

　　游覽結(jié)束后，全團(tuán)游客回到大巴車(chē)上。大家還在回味剛才的名校之旅，沒(méi)想到，一個(gè)精心布置的營(yíng)銷(xiāo)陷阱已經(jīng)離全團(tuán)游客越來(lái)越近。導(dǎo)游說(shuō)，他請(qǐng)來(lái)了清華的學(xué)生，要跟大家分享學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。

　　“大家好啊，我姓王，是清華大學(xué)在校生，目前正在讀研，當(dāng)年高考是以×××分考入了清華大學(xué)。很榮幸今天能跟大家分享清華大學(xué)這所百年歷史名校的魅力，很多游客來(lái)到我們這兒，都是三分看七分聽(tīng)。什么意思，就是主要聽(tīng)我們講清華大學(xué)是怎么樣的，我們是怎么學(xué)習(xí)的……我會(huì)提一些問(wèn)題，互動(dòng)起來(lái)就有禮物，任何地方買(mǎi)不到的啊，可不可以？”在這名“清華高才生”的引導(dǎo)下，全車(chē)小朋友躍躍欲試，很多家長(zhǎng)都支付了200元錢(qián)，購(gòu)買(mǎi)了“禮物”：兩本書(shū)，一本《清北狀元篇》，一本《清北學(xué)習(xí)篇》；一盒筆，兩支都叫清北狀元筆。

　　等付完錢(qián)，林嘉就有點(diǎn)回過(guò)神來(lái)，她加了這名“清華高才生”的微信，以防出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題。“她強(qiáng)調(diào)她是清華的，肯定不會(huì)騙我。但書(shū)的質(zhì)量特別差，又小又薄，紙張也不好。我聯(lián)系她想退貨，她說(shuō)自己每天忙著講團(tuán)，不能及時(shí)接電話。這么一說(shuō)，我就懷疑她是騙子了?！?/p>

　　林嘉回憶，這名“清華高才生”全程沒(méi)有出示能證明自己身份的證件。“我跟她說(shuō)東西的定價(jià)太貴，她說(shuō)外面沒(méi)有賣(mài)的，價(jià)格是學(xué)生會(huì)定的。我后來(lái)想，這人不像學(xué)生，倒像專(zhuān)門(mén)搞推銷(xiāo)的，說(shuō)話感覺(jué)是步入社會(huì)很久的人。”

　　在反復(fù)溝通下，林嘉將“禮物”快遞回北京，這名“清華高才生”將200元貨款退給了她?！捌渌麍F(tuán)友覺(jué)得麻煩，多一事不如少一事，就沒(méi)退?！?/p>

　　山寨名校文創(chuàng)“瞄準(zhǔn)”清北

　　林嘉購(gòu)買(mǎi)的兩本書(shū)籍，沒(méi)有任何正規(guī)出版信息。而那套被形容為“外面沒(méi)有賣(mài)的”清北狀元筆在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)隨處可見(jiàn)。

　　在二手平臺(tái)，有號(hào)稱(chēng)“全新正品”的清北狀元筆銷(xiāo)售。一盒狀元筆售價(jià)26元，其中包含：兩支筆，一支印著北京大學(xué)，一支印著清華大學(xué)；兩枚校徽，一枚北大、一枚清華。賣(mài)家說(shuō)：“是正品，各大景區(qū)都有在用?！绷硪粋€(gè)二手賣(mài)家銷(xiāo)售幾乎一模一樣的清北狀元筆，售價(jià)45元。

　　在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，這種清北狀元筆花樣更多。有賣(mài)家以16.3元/套銷(xiāo)售的清北狀元筆，還附送一個(gè)禮品袋，袋上印著金色的“清北金狀元”漢字和拼音。店鋪客服說(shuō)，“清北金狀元”是產(chǎn)品的品牌，而產(chǎn)品是由學(xué)校授權(quán)給品牌方制作的。

　　除了筆，另有各式各樣的名校文創(chuàng)產(chǎn)品在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)銷(xiāo)售，其中以清華、北大居多，也流量最大。一款售價(jià)35元的清華水杯，網(wǎng)店宣傳全網(wǎng)熱銷(xiāo)“3萬(wàn)+件”。另一款售價(jià)5.68元的北大書(shū)簽，已經(jīng)售出6000多件。這些名校文創(chuàng)產(chǎn)品，都不是出自學(xué)校的官方文創(chuàng)店。

　　清華大學(xué)在微信小程序上線了清華印象網(wǎng)店“水木有禮”，是清華大學(xué)唯一授權(quán)文創(chuàng)產(chǎn)品特許經(jīng)營(yíng)店。北京大學(xué)也在微信小程序上線了“北大文創(chuàng)”網(wǎng)店。

　　這兩家名校在線下也有官方門(mén)店。清華大學(xué)官方網(wǎng)站顯示，清華印象的兩個(gè)線下門(mén)店，一個(gè)在二校門(mén)，一個(gè)在紫清大廈1層。北京大學(xué)北大文創(chuàng)線下門(mén)店分別設(shè)置在新太陽(yáng)學(xué)生中心、蔚秀園、校史館、南門(mén)驛站等處。

　　記者走進(jìn)紫清大廈1層的清華印象門(mén)店，店內(nèi)產(chǎn)品豐富，選購(gòu)的游客也很多。但找遍全店，記者也沒(méi)有找到清北狀元筆。將圖片拿給店員，店員表示：“沒(méi)有這款商品?！?/p>

　　北京大學(xué)西門(mén)，是游客熱衷的拍照留念點(diǎn)位，盡管暑期臨近結(jié)束，還是有游客在此排隊(duì)留影。就在西門(mén)邊，立著提示牌：“北大文創(chuàng)官方授權(quán)店在馬路對(duì)面?！蔽鏖T(mén)對(duì)面，就是北大文創(chuàng)蔚秀園，店門(mén)口以醒目的標(biāo)識(shí)提示著：“抵制盜版，維護(hù)權(quán)益！”

　　店內(nèi)有多款文具可供選購(gòu)，但是沒(méi)有狀元筆。記者拿著清北狀元筆的圖片問(wèn)店員，店員搖搖頭，堅(jiān)定地說(shuō)：“這是盜版的，不可能有狀元筆。像‘狀元’這種詞是有一定寓意的，不會(huì)用來(lái)做文創(chuàng)用品?！?/p>

　　“定制名校文創(chuàng)”形成產(chǎn)業(yè)鏈

　　2023年曾有媒體報(bào)道，在清華北大周邊，存在向游客兜售山寨文創(chuàng)產(chǎn)品的商販。記者近日走訪，已經(jīng)難尋商販蹤影。山寨名校文創(chuàng)產(chǎn)品以更隱蔽的方式，通過(guò)旅行團(tuán)、網(wǎng)店等方式銷(xiāo)售。其背后的灰色產(chǎn)業(yè)鏈，涉及?；账夭膸?kù)、定制文創(chuàng)產(chǎn)品、網(wǎng)店銷(xiāo)售、二手平臺(tái)包裝等眾多環(huán)節(jié)。

　　社交媒體上，名校的?；账夭膸?kù)被打包出售，清北復(fù)交一網(wǎng)打盡，“985+211”全部收入。這些矢量圖，具有無(wú)限縮放不失真、文件體積小等特點(diǎn)，可以廣泛應(yīng)用于設(shè)計(jì)、印刷等領(lǐng)域。有些山寨名校文創(chuàng)的店鋪，就需要定制者提供素材。

　　在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，有很多專(zhuān)門(mén)代工山寨名校文創(chuàng)產(chǎn)品的商家。一家專(zhuān)做金屬紀(jì)念品的商家，承接名校書(shū)簽定制?？头硎?，需要提供?；?、建筑圖案或者校訓(xùn)。但他強(qiáng)調(diào)：“清北的做不了，其他名?？梢宰?。”細(xì)問(wèn)起來(lái)，他說(shuō)清北管得嚴(yán)，得有授權(quán)。

　　另一家專(zhuān)做文具的店鋪，產(chǎn)品覆蓋風(fēng)景名勝、國(guó)貨品牌、名牌高校等多類(lèi)別文創(chuàng)元素。店鋪展示清華大學(xué)文創(chuàng)筆記本，配合了標(biāo)志性的“清華紫”和清華學(xué)堂的建筑圖案。但商家很小心地將宣傳頁(yè)面中“清華”兩字做了馬賽克處理。同樣，一款北京大學(xué)文創(chuàng)筆記本+茶杯套裝，也是北大要素齊全，但用馬賽克磨掉了“北京”兩個(gè)字，僅保留“大學(xué)”。

　　記者以批發(fā)求購(gòu)的名義向商家咨詢(xún)，他表示：“現(xiàn)貨可發(fā)?！鼻迦A的文創(chuàng)筆記本+U盤(pán)+書(shū)扣套裝，最低26元/套。如果是只要筆記本+鋼筆的簡(jiǎn)易套裝更便宜，最低14元/套。

　　另一個(gè)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的商家，承接各類(lèi)生日、商務(wù)禮品定制，包含大量清北等名校題材產(chǎn)品。這家不加掩飾，直接在宣傳頁(yè)面展示著清華大學(xué)、北京大學(xué)的完整校名。客服告訴記者，定制名校文創(chuàng)產(chǎn)品，最低30套起訂，需要客戶(hù)提供?；盏人夭?。印制校徽一次性另收50元制版費(fèi)，如果訂100套，制版費(fèi)可免。他的店鋪里，一套北京大學(xué)的筆記本+書(shū)簽+筆+U盤(pán)的套裝，售價(jià)21.4元/套。據(jù)店鋪數(shù)據(jù)，全店總銷(xiāo)量已經(jīng)突破22萬(wàn)件。

　　這些文創(chuàng)產(chǎn)品除了在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)零售、批發(fā)，還會(huì)一轉(zhuǎn)身，利用二手平臺(tái)，用“清華大學(xué)參會(huì)伴手禮”“北京大學(xué)開(kāi)學(xué)伴手禮”的身份，以30元/套到99元/套的價(jià)格銷(xiāo)售。

　　本報(bào)記者 孫毅 文并攝

　　來(lái)源：北京晚報(bào)