年輕人重構(gòu)線下社交新圖譜

　　物料社交：免費(fèi)“周邊”何以成年輕人“硬通貨”

　　可能毫無繪畫基礎(chǔ)，卻能設(shè)計(jì)出一個(gè)個(gè)Q版形象，將喜歡的人物形象和瞬間定格在卡片、掛件、盲盒上，或是雨傘、紙扇、鑰匙扣等小物品，“社恐”也能憑借不同顏色的手串和陌生人迅速對(duì)上暗號(hào)。有一群活躍在漫展、演唱會(huì)、戲劇、體育賽事等現(xiàn)場(chǎng)的觀眾，帶著自制“物料”，用一句“可以交換一下嗎？”，拉近與“同擔(dān)”(指喜歡同一個(gè)偶像的群體——記者注)的距離。

　　在當(dāng)代年輕人的線下觀演中，“物料社交”正悄然成為一種流行的社交方式?！拔锪稀钡母拍顏碜远卧幕瑖?guó)內(nèi)最初是在漫展等場(chǎng)合由攤主或商家使用，專指由動(dòng)漫、游戲、小說、漫畫等IP衍生的官方周邊商品，如角色徽章、立牌、手辦、玩偶、海報(bào)等。

　　隨著同好間互贈(zèng)文化的興起，物料逐漸演變?yōu)榉褐阜劢z間免費(fèi)交換的自制周邊。廣義上，物料泛指各類線上數(shù)字內(nèi)容和線下實(shí)體物品，既包括可以直接發(fā)放的實(shí)物，也包括僅用于展示或互動(dòng)的虛擬載體。在現(xiàn)場(chǎng)與他人交換的物料，似乎還保留了當(dāng)時(shí)的氣味和聲音，日后的工作與生活中，偶然掉落的卡片重溫著見面的精彩。

　　北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副教授尹一伊長(zhǎng)期關(guān)注流行文化和粉絲研究，她指出，“物料”原本主要指官方制作的宣傳物品或內(nèi)容載體，但由于與“無料”同音，在傳播過程中可能出現(xiàn)了概念混用，使得非官方自制的周邊也被納入“物料”的范疇。

　　物料讓熱愛具象化

　　正在南京讀大三的宋薇是一名戲劇愛好者，兩年前，她因?yàn)橄矚g一位話劇演員，便效仿起同好粉絲制作物料，物料上的形象從這位演員，擴(kuò)展到喜歡的更多劇目角色。她告訴中青報(bào)·中青網(wǎng)記者，戲劇類物料以紙質(zhì)類居多，比如明信片、書簽、方卡和票根等，有時(shí)也會(huì)根據(jù)不同劇目的特色，制作與主題契合的特殊制品。

　　與演唱會(huì)動(dòng)輒數(shù)萬人的規(guī)模不同，音樂劇、話劇演出相對(duì)小眾。宋薇介紹，在南京，參與物料交換的觀眾常會(huì)通過網(wǎng)名或口耳相傳而相互熟悉。物料基本不會(huì)到達(dá)演員手中，只是同好間的交流媒介。有些物料不設(shè)領(lǐng)取門檻，不要求領(lǐng)取者必須是特定演員的粉絲或必須關(guān)注某個(gè)演員，“將抽象的熱愛轉(zhuǎn)化為實(shí)體物品，就像構(gòu)建起一個(gè)充滿共鳴的‘烏托邦’”。宋薇說。

　　21歲的李星喬就讀于重慶一所大學(xué)，她是一名電競(jìng)賽事的忠實(shí)觀眾，去年共參加了11場(chǎng)線下觀賽活動(dòng)，經(jīng)常與同場(chǎng)的觀眾交換應(yīng)援物料。

　　李星喬的物料需要經(jīng)過兩道主要“工序”。先網(wǎng)上約稿，以一定價(jià)格委托專業(yè)畫師設(shè)計(jì)電競(jìng)選手的Q版卡通形象、手繪文字圖案等；再拿著設(shè)計(jì)形象找廠家制作，印制成貼紙、小卡、立牌、鑰匙扣、鐳射票等不同類型的周邊。在她看來，制作物料的過程本身就是一種表達(dá)情感的方式。“正是出于對(duì)某位選手的喜愛，才會(huì)主動(dòng)收集或繪制相關(guān)的形象，再將其轉(zhuǎn)化為實(shí)體周邊。”

　　工作一年多的許園是賽車迷，去年她在觀賽時(shí)抓拍到兩名車手同框的畫面，照片發(fā)布后迅速在圈內(nèi)“爆火”，成為粉絲津津樂道的“名場(chǎng)面”。今年，她決定以這張擁有版權(quán)的照片為基礎(chǔ)制作物料，花費(fèi)近一個(gè)月，她第一次為喜歡的車手設(shè)計(jì)了物料，3月在比賽現(xiàn)場(chǎng)和其他粉絲交換?！拔覀兘粨Q的是‘無料’，就是完全免費(fèi)的粉絲應(yīng)援物?！痹S園說，“粉絲之間的物料制作與交換不僅是內(nèi)部互動(dòng)，也在無形中起到了對(duì)賽事和車手的宣傳作用?！?/p>

　　尹一伊表示，無論是通過創(chuàng)作物料表達(dá)情感、尋找自我認(rèn)同，還是借助交換獲得情感回饋，這一實(shí)踐在個(gè)體層面確實(shí)能夠幫助參與者實(shí)現(xiàn)情感需求與價(jià)值認(rèn)同。

　　“交換”提供獨(dú)特的社交契機(jī)

　　“如果不是交換物料，我可能不會(huì)主動(dòng)和陌生人搭話?！闭诤贾輰?shí)習(xí)的魯暢也是一名電競(jìng)賽事愛好者，今年5月，在一場(chǎng)電競(jìng)賽事的總決賽現(xiàn)場(chǎng)，通過物料的交換，大家快速識(shí)別同好屬性，建立初步連接。

　　在常規(guī)的觀賽場(chǎng)景中，觀眾之間往往擦肩而過，即便有交流也僅限于為選手歡呼或排隊(duì)簽名的短暫互動(dòng)，物料交換創(chuàng)造了一個(gè)自然的社交契機(jī)?！爱?dāng)你主動(dòng)詢問‘這是誰的物料？你也喜歡他嗎？’瞬間就能確認(rèn)彼此的共同喜好?！?/p>

　　許多人通過物料交換結(jié)識(shí)了長(zhǎng)期朋友。李星喬提到，她和一個(gè)云南女孩因?yàn)榻粨Q物料相識(shí)，后來經(jīng)常一起看比賽。魯暢則回憶：“有一次幫一個(gè)粉絲分發(fā)手幅(紙質(zhì)或布料材質(zhì)的用于宣傳和支持偶像的應(yīng)援物——記者注)，發(fā)現(xiàn)我們支持的隊(duì)伍相同，后來成了穩(wěn)定的朋友?！苯衲辏S園與一名此前在社交平臺(tái)互相關(guān)注的女孩，終于在賽車比賽現(xiàn)場(chǎng)第一次見面，“現(xiàn)在我們已經(jīng)從互聯(lián)網(wǎng)上的‘同好’變成日常生活中無話不談的朋友，我過段時(shí)間還要找她玩”。

　　粉絲之間的物料社交，如同打開一個(gè)輕巧的入口，連接起現(xiàn)實(shí)生活中新的社交關(guān)系，搭建一個(gè)讓興趣和情感得以延伸的共享空間。也有人認(rèn)為這種社交方式存在一定門檻，宋薇覺得，如果雙方都不主動(dòng)，很難通過物料深入交流。許園還在交換物料時(shí)，遇到幾名其他車手的粉絲，但對(duì)方發(fā)現(xiàn)彼此支持的車手不同后便停止了交流。

　　物料交換行為在國(guó)內(nèi)粉絲社群中早已存在。尹一伊介紹，早期的物料交換主要集中在小規(guī)模趣緣社群內(nèi)部，隨著線下活動(dòng)場(chǎng)景的公開化和聚集度提升，這種行為的可見性顯著增強(qiáng)。本質(zhì)上，自制物料的收發(fā)始終是趣緣社群文化的組成部分，是粉絲文化中“禮物經(jīng)濟(jì)”的延伸。“禮物經(jīng)濟(jì)”不同于商品交換的價(jià)值對(duì)等原則，不是為了直接獲取利益，而是基于情感回饋?！坝^眾通過物料的交換，實(shí)現(xiàn)情感意義上的互惠，這種非物質(zhì)的回饋是社群內(nèi)部團(tuán)結(jié)的重要方式。”

　　尹一伊補(bǔ)充，線下場(chǎng)景中的物料交換雖然確實(shí)為年輕粉絲創(chuàng)造了獨(dú)特的社交契機(jī)，這些習(xí)慣于線上虛擬社交的群體，通過實(shí)體物料獲得了身份識(shí)別和破冰媒介。但需注意的是，這種社交形式伴隨著明顯的身份邊界強(qiáng)化。早期的物料交換更具開放性，如電影包場(chǎng)活動(dòng)或漫展中不同愛好者自由交換，但2014-2015年國(guó)內(nèi)粉絲文化發(fā)生轉(zhuǎn)變后，逐漸形成嚴(yán)格的身份識(shí)別機(jī)制，如領(lǐng)取物料時(shí)要求出示微博超話等級(jí)。她認(rèn)為，物料社交在消解陌生人隔閡、增強(qiáng)社群認(rèn)同的同時(shí)，也可能加劇圈層化。

　　樂此不疲投入一場(chǎng)場(chǎng)情感勞動(dòng)

　　宋薇最初制作物料時(shí)，主要通過電商平臺(tái)搜索廠家，經(jīng)過多次比價(jià)和評(píng)價(jià)對(duì)比后，會(huì)固定幾家質(zhì)量穩(wěn)定的店鋪長(zhǎng)期合作，尤其是明信片等常規(guī)制品。雖然偶爾也會(huì)通過劇迷間的微信群聊獲取店家推薦，但她更傾向于自己篩選，并會(huì)主動(dòng)為其他同好避雷不靠譜的商家。

　　她透露，如果是自主設(shè)計(jì)的物料，從設(shè)計(jì)到廠家發(fā)貨通常只需一兩天，成本基本控制在100元左右。但若需要約稿定制卡通形象，就存在較大變數(shù)，有時(shí)需要等待畫師排期，遇到急需情況則要專門尋找能3-5天出圖的畫師。這部分約稿成本較難統(tǒng)計(jì)，因?yàn)楫嫀焾?bào)價(jià)差異較大，且物料的畫稿通常需要支付兩到三倍于普通自用稿子的費(fèi)用。

　　線下物料交換有比較常用的方式。李星喬介紹，在活動(dòng)開始前，自制物料的人通常會(huì)在小紅書或微博等平臺(tái)發(fā)布預(yù)告，告知粉絲具體的分發(fā)時(shí)間和地點(diǎn)。實(shí)際交換時(shí)主要采取兩種模式：一種是“定點(diǎn)召集式”，即在固定位置通過呼喊選手名字吸引同好自發(fā)圍聚成圈；另一種是“線上預(yù)約式”，事先在社交平臺(tái)約定好特定物料的互換事宜。

　　在南京的大劇場(chǎng)演出場(chǎng)景中，比如保利劇院、江蘇大劇院，粉絲們形成了約定俗成的交換習(xí)慣：演出前通常在劇院附近的咖啡廳交換物料，臨近開演時(shí)間則轉(zhuǎn)至劇院大廳。而在上海小劇場(chǎng)或南京新興小劇場(chǎng)，則設(shè)有專門的物料架，粉絲可將無須特殊條件的物料直接放置在架子上供自由取用，這種開放式交換尤其適合單向分享的情況。至于需要特定交換的物料，宋薇觀察到，線上預(yù)約仍是主流方式，尤其是小劇場(chǎng)場(chǎng)景。

　　李星喬告訴記者，盡管每次線下活動(dòng)前的物料籌備工作很疲憊，她常常為趕制物料熬夜到凌晨，每次制作完都發(fā)誓“下次再也不做了”，但一旦購(gòu)買了賽事的門票后又會(huì)不由自主地制作物料。“交換物料時(shí)獲得的強(qiáng)烈滿足感，能夠沖淡制作過程的辛勞?！?/p>

　　來自杭州的鄭茗是一名“演出雜食者”，常觀看演唱會(huì)、音樂節(jié)和戲劇等演出，她習(xí)慣在演出開始前隨緣進(jìn)行物料交換。一次演唱會(huì)入座后，鄰座觀眾贈(zèng)送了她一張明信片，圖案是昏暗天空中漂浮著彩色云朵，并贈(zèng)語“送你這一片濃情云朵”，恰好呼應(yīng)了演出者的歌詞，她瞬間被這份巧思打動(dòng)。

　　鄭茗提到：“看演出對(duì)大家而言，就像掛號(hào)去看一個(gè)外地來的‘醫(yī)生’，來治一治生活的‘頑疾’。”因此衍生出就診單、藥單等創(chuàng)意物料。她還收到過粉絲制作的語音盲盒，里面有演出者童年照片的棉花掛件，捏動(dòng)時(shí)會(huì)播放其演唱的生日歌。這些創(chuàng)意物料不僅成為粉絲間的情感紐帶，偶爾還能傳到演出者手中，無形中拉近了臺(tái)上臺(tái)下的距離。

　　尹一伊認(rèn)為，自制物料的過程本質(zhì)上是一種充滿情感投入的創(chuàng)造性勞動(dòng)，與學(xué)習(xí)繪畫、寫作等藝術(shù)創(chuàng)作具有相似性。“現(xiàn)在的物料花樣百出?！彼χf道，“年輕人在構(gòu)思交換物料的創(chuàng)意時(shí)，實(shí)際上在進(jìn)行著課堂之外的創(chuàng)造力訓(xùn)練?！痹谒磥恚劢z文化本身就強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作與自我提升的共生關(guān)系——通過物料制作，人們不僅能掌握新技能，還能在潛移默化中提升綜合素質(zhì)?！爸灰刂圃诤侠矸秶鷥?nèi)，包括經(jīng)濟(jì)成本和情感投入，不影響正常生活，這種活動(dòng)的積極意義顯然大于消極影響?！?/p>

　　(應(yīng)受訪者要求，宋薇、李星喬、許園、鄭茗為化名)

　　實(shí)習(xí)生 盧安宜 中青報(bào)·中青網(wǎng)見習(xí)記者 戴納 記者 郭韶明 來源：中國(guó)青年報(bào)

　　2025年06月13日 08版