文/段修健

　　8月6日，有“蘇小超”之稱的2025“省長杯”江蘇省青少年校園足球聯(lián)賽高中男子組冠亞軍決賽（第二回合）在蘇州市體育中心舉行。共有28018名觀眾來到現(xiàn)場，觀看了這場高中生足球比賽。

　　最終，蘇州吳縣中學(xué)隊(duì)以4：1勝南通海安博文高級中學(xué)隊(duì)，并以總比分5：3奪得高中男子組冠軍。

　　“新華日報(bào)”視頻號畫面顯示，吳縣中學(xué)隊(duì)24號隊(duì)員寇程從江蘇省省長許昆林手中接過冠軍獎杯。寇程同時(shí)也是“蘇超”蘇州隊(duì)隊(duì)員，曾在8月2日客場挑戰(zhàn)淮安隊(duì)的比賽首發(fā)出場。

　　此前一天，江蘇省政府召開促消費(fèi)工作專題會議。許昆林強(qiáng)調(diào)，要持續(xù)放大城市足球聯(lián)賽等賽事溢出效應(yīng)。

　　這是一個(gè)多月內(nèi)許昆林第二次在部署經(jīng)濟(jì)相關(guān)工作時(shí)，針對“蘇超”提出要求。

　　“吃住行游購?qiáng)省比湕l整合

　　江蘇省政府此次會議強(qiáng)調(diào)，要把擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)作為長期性、抓手性工作，加強(qiáng)“吃住行游購?qiáng)省比湕l整合，以“賽事+文旅”推動文旅體商深度融合，持續(xù)放大城市足球聯(lián)賽等賽事溢出效應(yīng)。

　　2025年上半年，江蘇全省實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值66967.8億元，同比增長5.7%。其中，第三產(chǎn)業(yè)增加值36799.1億元，增長5.9%。

　　江蘇省統(tǒng)計(jì)局進(jìn)行數(shù)據(jù)解讀時(shí)表示，各地依托“蘇超”賽事持續(xù)引流，體育賽事帶動文旅市場持續(xù)升溫。

　　“蘇超”常規(guī)賽目前已賽程過半，剛剛結(jié)束的第八輪6場比賽，場均上座3萬余人。開賽以來，已有110多萬人次到現(xiàn)場觀看比賽。

　　據(jù)《新華日報(bào)》報(bào)道，“蘇超”前六輪比賽監(jiān)測的旅游、出行、餐飲、住宿、體育五個(gè)場景合計(jì)實(shí)現(xiàn)服務(wù)營收379.6億元、同比增長42.7%。其中，出行、餐飲場景的省外游客支付占比分別達(dá)28.8%、19.7%。

　　值得一提的是，在6日“蘇小超”決賽期間，蘇州文旅也推出球迷專屬福利。持有該場比賽門票憑證的觀眾，可以免費(fèi)游覽周莊古鎮(zhèn)等40多個(gè)景區(qū)。

　　“超”們近期陸續(xù)開賽

　　除了正在進(jìn)行的“蘇超”“贛超”，湖南、廣東、湖北、河北等地的足球聯(lián)賽也即將開賽。

　　梳理公開信息，可以發(fā)現(xiàn)三個(gè)特點(diǎn)。

　　其一，形式各異。

　　2025廣東省足球超級聯(lián)賽（“省超”）將于8月9日開鑼。

　　“我們和蘇超的不同是，他們以城市來組隊(duì)，我們是以俱樂部來組隊(duì)?！睆V東省足協(xié)主席謝昌晶介紹，不同城市根據(jù)自身情況可以組建一支球隊(duì)，也可以組建多支球隊(duì)參加省超，條件不成熟的城市今年不組隊(duì)，以后再來組隊(duì)。

　　9月開賽的2025年湖南省足球聯(lián)賽（“湘超”）則和“蘇超”“贛超”一樣，以各市州為單位組成代表隊(duì)參賽，參賽隊(duì)名為城市名。每個(gè)市州僅可報(bào)名一支參賽球隊(duì)。

　　其二，賽制多樣。

　　和“蘇超”“贛超”類似，“湘超”也分常規(guī)賽和淘汰賽兩個(gè)階段。常規(guī)賽階段，14支參賽球隊(duì)采用主客場單循環(huán)賽制。常規(guī)賽排名前8的球隊(duì)進(jìn)入淘汰賽，第9至14名以常規(guī)賽成績決定。

　　廣東“省超”在資格賽階段分為兩個(gè)賽區(qū)，從22支隊(duì)伍當(dāng)中決出16支球隊(duì)踢正賽。正賽的比賽先采取賽會制（在選定地點(diǎn)集中比賽），決出前四名之后再打主客場制。

　　8月10日，2025年河北省五人制足球超級聯(lián)賽（“河北五超”）揭幕戰(zhàn)，將在石家莊中山體育館上演。

　　河北省體育局介紹，這是全國首個(gè)省級群眾性五人制足球聯(lián)賽。該賽事分三階段：

　　一是常規(guī)賽，今年8月至明年2月進(jìn)行，14隊(duì)主客場雙循環(huán)；

　　二是季后賽，明年2月進(jìn)行，常規(guī)賽前8名參賽，經(jīng)抽簽對陣，主客場淘汰賽后決冠亞軍；

　　三是全國擂臺邀請賽，明年4月進(jìn)行，邀“蘇超”“村超”賽事冠軍等與河北五超冠軍交流。

　　其三，深度融合。

　　2025武漢城市足球超級聯(lián)賽（簡稱“漢超”）將于8月16日在武漢體育中心主體育場揭幕。

　　市民群眾可無門檻領(lǐng)取總額100萬元的漢超體育消費(fèi)券和中國車谷品牌運(yùn)營中心汽車消費(fèi)券，暢享汽車、家電、服飾、文創(chuàng)等超多產(chǎn)品購物滿減。

　　廣東“省超”賽事期間，將舉辦非遺市集、美食市集等文旅活動。舉辦“跟著省超去旅行”文旅線路設(shè)計(jì)大賽，邀請專業(yè)團(tuán)隊(duì)開發(fā)“足球+非遺+生態(tài)”的精品線路。

　　8月1日，撫州市委副書記、市長胡劍飛調(diào)研2025年江西省城市足球超級聯(lián)賽撫州賽區(qū)準(zhǔn)備工作時(shí)強(qiáng)調(diào)，要精心策劃消費(fèi)活動，大力發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，更好促進(jìn)體育、文旅、消費(fèi)深度融合，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力。

　　社會影響力是核心條件

　　東吳智庫研究員、蘇州大學(xué)商學(xué)院教授李晶分析，要發(fā)揮賽事經(jīng)濟(jì)的真正作用，并實(shí)現(xiàn)流量價(jià)值的最大化，需要同時(shí)兼具社會影響力、商業(yè)變現(xiàn)能力、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)等三個(gè)維度。

　　其中，賽事具有社會影響力是核心條件。通過草根參與和地域文化認(rèn)同，讓觀眾也是“參與者”和“傳播者”。實(shí)現(xiàn)低門檻、高共鳴：規(guī)則簡單、融入本地符號、加入故事性與沖突性的敘事。

　　具體實(shí)現(xiàn)來看，李晶認(rèn)為，一個(gè)可能的理想模式是“SCORE”模型：

　　S（Scene Penetration）場景滲透

　　打破賽場物理邊界，嵌入消費(fèi)場景。

　　C（Culture Identity）文化認(rèn)同

　　激活地域認(rèn)同與情感共鳴。例如，將“散裝江蘇”的網(wǎng)絡(luò)梗轉(zhuǎn)化為“南哥之爭”“十三妹（常州）”等具象化城市IP。

　　O（Organization Innovation）組織創(chuàng)新

　　政策組合拳（文旅免票/消費(fèi)券）+企業(yè)讓利+UGC激勵。

　　R（Resource Integration）資源整合

　　打通“體育-文旅-商業(yè)”的數(shù)據(jù)與資源。

　　E（Ecosystem Construction）生態(tài)構(gòu)建

　　省級層面統(tǒng)籌文旅資源，城市間聯(lián)動營銷。