中新社北京6月14日電 題：如何讓中國的非遺更好被世界看見？

　　作者 王曉峰 中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會會長

　　非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分和中華文明的智慧結(jié)晶，不僅是人類文化多樣性和創(chuàng)造力的生動體現(xiàn)，也是中華民族身份認同和文化自信的重要體現(xiàn)，更是華夏文明綿延不絕的根脈所在。

　　“君子生非異也，善假于物也。”在數(shù)字化浪潮席卷全球的當下，隨著社交網(wǎng)絡、短視頻和直播行業(yè)迅猛發(fā)展，傳播方式正在發(fā)生深刻變化，人們需要以“善假于物”的思維，向數(shù)字媒體傳播借力，促進非遺的代代守護、薪火相傳，讓中國的非遺更好被世界看見。

　　數(shù)字技術(shù)成為非遺傳播的核心動力

　　《中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播藍皮書2024》顯示，非遺保護事業(yè)得到全社會熱切關(guān)注和廣泛參與。各地積極開展“非遺+互聯(lián)網(wǎng)”的融合，通過線上直播展演、短視頻、電商消費等多種方式，不斷推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代生活，拉近與民眾尤其是年輕群體的距離，“見人見物見生活”的保護理念得到進一步彰顯。

　　數(shù)字技術(shù)成為非遺傳播的核心動力。特效動畫、AI工具、跨界演繹、IP融入等創(chuàng)新手法，為古老的非遺穿上新“外衣”；AR、CG等數(shù)字技術(shù)進一步為傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展提供了發(fā)展方向。非遺傳播不斷“破圈”，通過跨界融合實現(xiàn)保護傳承方式創(chuàng)新，“非遺+文創(chuàng)”“非遺+科技”等多種“非遺+”模式，推動非遺傳播活力上升。

　　短視頻平臺成為非遺傳播的重要陣地。不少相關(guān)平臺在非遺內(nèi)容傳播、非遺產(chǎn)品銷售、非遺代表性傳承人流量扶持方面都有獨特的優(yōu)勢和特征。如“非遺合伙人”計劃、新市井匠人扶持計劃等項目，都是各網(wǎng)絡平臺專門為非遺代表性傳承人和手藝人們推出的公益扶持項目，通過課程培訓、流量扶持等全面幫助傳承人成長。過去一年，有平臺新增國家級非遺相關(guān)視頻超2億條，同比增長31%，“00后”非遺視頻創(chuàng)作者數(shù)量增長95%。

　　各大網(wǎng)絡平臺重點發(fā)力的直播電商業(yè)務，也成為拓展非遺產(chǎn)品銷售新路徑的有力推手，非遺代表性傳承人可與消費者直接連接，及時接受受眾的需求與意見反饋，過去分散和碎片化的非遺商品，可以更廣泛、更精準地觸達消費者。有平臺為非遺代表性傳承人提供培訓，幫助其學習開店及運營方法，解決產(chǎn)品銷售難，實現(xiàn)了非遺數(shù)字化傳播、產(chǎn)品技藝創(chuàng)新性傳承，非遺相關(guān)產(chǎn)品的年成交額破千億元人民幣。

　　這其中，非遺老字號成為國潮傳播的生力軍。不少老字號企業(yè)一改往日單一陳舊的營銷模式，運用線下展會、線上直播、短視頻等方式，創(chuàng)新性地進行市場化營銷推廣，自建直播團隊，開發(fā)小程序商城，探索社群營銷，有效提升了老字號的傳播活力。越來越多的人因為線上的非遺內(nèi)容，走進線下的非遺店鋪，體驗非遺活動，非遺成為各地吸引游客的新亮點。

　　鼓勵更多青年人加入非遺傳播

　　在現(xiàn)代社會發(fā)展浪潮中，非遺面臨諸多挑戰(zhàn)，一些傳統(tǒng)技藝后繼乏人，部分項目有失傳危險。在此背景下，中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會發(fā)起“青年非遺視頻創(chuàng)作哺育行動”。

　　青年群體是非遺保護傳承的核心力量，也是互聯(lián)網(wǎng)上最活躍的群體。視頻是非遺最生動、直觀、有力的傳播方式，能跨越時空，將非遺魅力以鮮活畫面和動人故事展現(xiàn)給世界。

　　“青年非遺視頻創(chuàng)作哺育行動”旨在為青年非遺代表性傳承人和視頻創(chuàng)作人構(gòu)建交流平臺，為項目提供展示傳播窗口。

　　這次行動旨在堅守一個目標，即幫助扶持青年非遺代表性傳承人、視頻創(chuàng)作人成長；抓住一個熱點，就是抓住短視頻網(wǎng)絡傳播風口；解決一個痛點，即解決傳承人不擅長創(chuàng)作視頻和利用網(wǎng)絡技術(shù)，以及優(yōu)秀視頻創(chuàng)作人缺乏非遺資源和渠道的問題；建立一個機制，即建立傳承人與視頻創(chuàng)作人“雙向、常態(tài)、多元”的交流、培訓、互動及合作機制；培育一個生態(tài)，即培育形成“非遺代表性傳承人+視頻創(chuàng)作者+平臺+協(xié)會+社會”的五位一體視頻創(chuàng)作生態(tài)體系。此外，還將建立激勵機制，對優(yōu)秀作品、創(chuàng)作者和傳承人給予獎勵。

　　非遺在文明互鑒中更易共情共鳴

　　近年來，以李子柒為代表的一批短視頻創(chuàng)造者，憑借“老技藝+新表達”的創(chuàng)新實踐持續(xù)推動傳統(tǒng)文化“破圈”，在海外也獲得極大關(guān)注。

　　當前，“全球化”“多極化”和“逆全球化”交織，文明的交流互鑒更顯現(xiàn)實意義。從生活中而來的各國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)更易引發(fā)共情共鳴，構(gòu)筑和諧。海外社交平臺目前有不少關(guān)于中國非遺的熱門短視頻，各國網(wǎng)民在評論區(qū)更多表達的是認同和欣賞，這是文化吸引力的體現(xiàn)。

　　中國是聯(lián)合國教科文組織《保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》最早一批締約國之一，擁有深厚豐富的非遺資源。截至目前，中國有44個項目列入聯(lián)合國教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄名冊，總數(shù)居世界第一。國家、省、市、縣四級非遺代表性項目10萬余項，還創(chuàng)立了23個國家級文化生態(tài)保護(實驗)區(qū)，為世界文化多樣性貢獻了“中國色彩”，為世界非遺保護貢獻了“中國經(jīng)驗”。

　　千百年來，透過非遺的接續(xù)傳承，人類對美好事物的追求和對美好生活的向往從未改變，這一共通性讓我們能預見文明交流互鑒和建設包容開放世界的光明前景。不同文明包容共存、交流互鑒，在推動人類社會現(xiàn)代化進程、繁榮世界文明百花園中具有不可替代的作用。

　　費孝通先生的“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同”言猶在耳。在各國前途命運緊密相連的當下，惟有承認世界文化多樣性，尊重各民族文化，從不同文明中汲取養(yǎng)分，攜手解決人類共同面臨的挑戰(zhàn)，方能實現(xiàn)全人類文明的多元繁榮。(完)

　　作者簡介：

王曉峰。作者供圖

　　王曉峰，中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會會長。曾任文化和旅游部黨組成員，原國家旅游局副局長、黨組成員。長期從事旅游和文化工作，曾主政三清山風景名勝區(qū)、井岡山市委、井岡山市政府、井岡山管理局、江西省旅游發(fā)展委員會。