中新社上海7月5日電 題：從迪士尼到樂(lè)高 國(guó)際主題樂(lè)園“升級(jí)”東方敘事

　　中新社記者 李佳佳

　　在國(guó)際主題樂(lè)園經(jīng)營(yíng)者的戰(zhàn)略沙盤(pán)上，文化融合始終與商業(yè)邏輯共舞。

　　9年前開(kāi)園的上海迪士尼樂(lè)園如此，7月5日正式開(kāi)門(mén)迎客的上海樂(lè)高樂(lè)園亦如是?！爸袊?guó)元素”與東方敘事，已然成為國(guó)際IP主題樂(lè)園進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的標(biāo)配。

　　在上海樂(lè)高樂(lè)園，不僅有融合《西游記》元素打造的“悟空小俠”主題園區(qū)，劇場(chǎng)內(nèi)的樂(lè)高悟空小俠“花果山降魔”現(xiàn)場(chǎng)秀表演也在開(kāi)園當(dāng)天進(jìn)行全球首發(fā)。

　　步出劇場(chǎng)，位于樂(lè)園中心位置的核心景點(diǎn)，是全球樂(lè)高樂(lè)園中最具標(biāo)志性的經(jīng)典項(xiàng)目“迷你天地”，游客可穿梭于由樂(lè)高積木拼搭而成的中國(guó)不同城市地標(biāo)性建筑和景觀之間；來(lái)到戶外，全球首發(fā)的樂(lè)高樂(lè)園游船也能夠帶領(lǐng)游客徜徉于由放大至25倍樂(lè)高積木還原的江南水鄉(xiāng)之中。

　　這些脫胎于中國(guó)本土的創(chuàng)意，恰好印證了樂(lè)高樂(lè)園全球運(yùn)營(yíng)商默林娛樂(lè)集團(tuán)首席執(zhí)行官菲奧娜·伊斯特伍德(Fiona Eastwood)5日說(shuō)的那句話：“上海樂(lè)高樂(lè)園不僅融合了全球樂(lè)高樂(lè)園經(jīng)典體驗(yàn)，還結(jié)合了豐富的中國(guó)元素和在地文化，將為中國(guó)游客帶來(lái)一個(gè)既具有全球辨識(shí)度又能引起本地共鳴的玩樂(lè)目的地?！?/p>

　　回想9年前，率先進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的上海迪士尼樂(lè)園也是將“原汁原味迪士尼，別具一格中國(guó)風(fēng)”當(dāng)作其最大賣(mài)點(diǎn)，并在此后的運(yùn)營(yíng)中將這一特色演繹得愈發(fā)登峰造極。

　　“國(guó)際IP主題樂(lè)園中融入中國(guó)元素，以及中國(guó)傳統(tǒng)文化IP與國(guó)際IP的融合，是全球化背景下世界開(kāi)放互融互通的生動(dòng)體現(xiàn)?！敝袊?guó)社會(huì)科學(xué)院世界經(jīng)濟(jì)與政治研究所研究員、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院國(guó)家全球戰(zhàn)略智庫(kù)綜合研究部部長(zhǎng)劉仕國(guó)觀察到，年輕人通過(guò)樂(lè)高拼搭長(zhǎng)城、在迪士尼穿漢服打卡，其本質(zhì)上都是用現(xiàn)代消費(fèi)語(yǔ)言重構(gòu)傳統(tǒng)。文化學(xué)者提出的“可玩的文化傳播”比傳統(tǒng)的說(shuō)教方式更有效。

　　以“悟空小俠”系列為例，將《西游記》元素注入積木體系，通過(guò)丹麥設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與中國(guó)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目顧問(wèn)的三年協(xié)作，實(shí)現(xiàn)了“金箍棒”與樂(lè)高積木的“咬合”。這表明開(kāi)放不是單向輸入，而是雙向再造。這種“中西IP雙循環(huán)”模式，不僅提升了中國(guó)傳統(tǒng)文化IP的國(guó)際認(rèn)知度，還讓國(guó)際觀眾通過(guò)這些元素更好地了解中國(guó)文化。

　　當(dāng)然，文化的融合再造，不應(yīng)只是一種文明符號(hào)的堆砌。同濟(jì)大學(xué)景觀學(xué)系副教授董楠楠建議，文旅項(xiàng)目中，游客的體驗(yàn)是關(guān)鍵，更深層的文化轉(zhuǎn)譯應(yīng)發(fā)生在體驗(yàn)環(huán)節(jié)。

　　他認(rèn)為，若欲深掘傳統(tǒng)文化的肌理，不妨將中國(guó)南北方傳統(tǒng)節(jié)慶以及民俗活動(dòng)融進(jìn)游園動(dòng)線布局，針對(duì)不同時(shí)令策劃有針對(duì)性的互動(dòng)體驗(yàn)，當(dāng)四時(shí)節(jié)氣化作可觸摸的民俗畫(huà)卷，傳統(tǒng)文化就不再是展陳柜里的標(biāo)本，而是在指尖蘇醒的活態(tài)記憶，“這或許可以為中國(guó)本土主題樂(lè)園打開(kāi)思路”。

　　當(dāng)前，主題樂(lè)園作為“人類快樂(lè)共同體”的試驗(yàn)場(chǎng)，其文化融合已從早期的生肖貼片、飛檐翹角，進(jìn)化到東方敘事邏輯的深層轉(zhuǎn)譯。

　　劉仕國(guó)覺(jué)得，這種融合是全球化進(jìn)程中的必然趨勢(shì)，若將之放置于世界開(kāi)放這一更廣的維度來(lái)看，“文化的交流與融合是推動(dòng)世界開(kāi)放互融互通的重要力量。國(guó)際IP主題樂(lè)園的落地和中國(guó)元素的融入，為不同國(guó)家和地區(qū)之間的經(jīng)濟(jì)合作、社會(huì)交往提供了新的契機(jī)。中國(guó)正通過(guò)制度創(chuàng)新與文化自信，將開(kāi)放從‘市場(chǎng)準(zhǔn)入’升級(jí)為‘文明共建’，這或許能為全球化解‘開(kāi)放疲勞癥’提供東方思路”。(完)