澎湃新聞記者 徐益平

　　“蘇超”的爆火出圈，讓鄰居浙江也躍躍欲試，它選擇的是同為“三大球”之一的籃球。7月6日晚，2025浙江省城市籃球聯(lián)賽(簡稱“浙BA”)揭幕戰(zhàn)在紹興諸暨打響，由諸暨市代表隊(duì)迎戰(zhàn)柯橋區(qū)代表隊(duì)。在接下來的半年多時(shí)間里，浙江11個(gè)設(shè)區(qū)市、90個(gè)縣(市、區(qū))將分別組隊(duì)，征戰(zhàn)這一全省規(guī)模最大、檔次最高的群眾籃球賽事。

　　當(dāng)晚，能容納6077人的比賽場館——浙江農(nóng)林大學(xué)暨陽學(xué)院籃球館坐得滿滿當(dāng)當(dāng)，門票全部售罄，最終，主場作戰(zhàn)的諸暨隊(duì)以79∶60戰(zhàn)勝柯橋隊(duì)。場上硝煙彌漫，場邊及場外也較量不斷。一方面是各種玩梗。諸暨是“世界襪都”和“中國珍珠之都”，柯橋則是“世界布都”，兩地以此造梗：“諸暨‘珍’行，柯橋‘布’行”“‘襪噻’諸暨，火力全開”“柯橋永不止‘布’”。另一方面，文旅部門火力全開——賽前，兩地接連推出了觀賽免費(fèi)游景區(qū)等優(yōu)惠措施。

　　“籃球搭臺，文旅唱戲”正是浙江舉辦這場“全民籃球派對”的主要目的之一。據(jù)浙江省文化廣電和旅游廳官方微信公眾號“浙江文旅政務(wù)”，浙江省文廣旅廳黨組書記、廳長陳廣勝在6日召開的浙江城市籃球聯(lián)賽(浙BA)專題部署會上要求，全省文化廣電旅游系統(tǒng)要躬身入局，把“浙BA”當(dāng)作自家事、分內(nèi)事和責(zé)無旁貸的事，與體育部門攜手聯(lián)動，齊心協(xié)力將賽事打造成全民“狂歡節(jié)”和全域“嘉年華”。

　　定位為業(yè)余賽事，拒絕專業(yè)球員參賽

　　與“蘇超”一樣，“浙BA”的定位為群眾廣泛參與的業(yè)余聯(lián)賽。但要求更嚴(yán)，參賽運(yùn)動員必須是非專業(yè)的草根“灌籃高手”——根據(jù)競賽規(guī)程，參加過全國職業(yè)籃球聯(lián)賽、中國大學(xué)生籃球一級聯(lián)賽以及海外各級籃球聯(lián)賽的運(yùn)動員一律不能報(bào)名。

　　同時(shí)，為凸顯城市之間的對抗性，競賽規(guī)程規(guī)定，運(yùn)動員必須是年滿18周歲，根據(jù)身份證號前四位和前六位代表所屬市或縣(市、區(qū))，并且還要達(dá)到落戶和繳納社保的年限才能參賽。換言之，只有地道的本地人才能代表當(dāng)?shù)貐①悺?/p>

　　根據(jù)賽程，“浙BA”分預(yù)選賽和城市爭霸賽兩個(gè)階段，將持續(xù)至明年2月。

　　7月進(jìn)行“百縣大戰(zhàn)”預(yù)選賽——11個(gè)設(shè)區(qū)市的90支縣(市、區(qū))代表隊(duì)決出11支冠軍球隊(duì)，冠軍球隊(duì)擁有獨(dú)立身份(例如諸暨隊(duì)獲得紹興市冠軍，即可以“紹興諸暨隊(duì)”隊(duì)名進(jìn)入下一輪比賽)代表所在設(shè)區(qū)市參賽。此外，各設(shè)區(qū)市在冠軍球隊(duì)外整合其他縣(市、區(qū))球員組建一支市級聯(lián)隊(duì)。

　　8月8日到2026年2月將舉行城市爭霸賽——11支縣級冠軍球隊(duì)和11支市級聯(lián)隊(duì)共22支隊(duì)伍混編開展比賽，決出總冠軍。

　　“我們著力將‘浙BA’打造成品牌賽事，目標(biāo)是讓賽事火起來，讓群眾動起來，讓城市活起來，讓消費(fèi)旺起來，讓產(chǎn)業(yè)興起來?！闭憬』@球協(xié)會副主席兼秘書長王志剛說。

　　顯然，浙江希望通過“浙BA”，補(bǔ)上缺乏類似“蘇超”的“爆款群眾性賽事”的短板。此前，浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下潮新聞客戶端發(fā)文表示，“蘇超”爆火后，各地體育、文旅界聞風(fēng)而動，觸動最大的其實(shí)應(yīng)該是浙江，“坐擁全國領(lǐng)先的縣域經(jīng)濟(jì)、深厚的體育傳統(tǒng)與高端的場館資源，浙江的足球‘浙超’、籃球‘浙超’等賽事歷史其實(shí)遠(yuǎn)比江蘇悠久，跟收獲了這波潑天流量的鄰居比起來，名副其實(shí)起了大早，卻趕了晚集?！K超’的破圈似一面鏡子，映照出浙江賽事升級的潛力和變革的急迫”。

　　“浙江辦賽不缺專業(yè)能力，不缺商業(yè)基因，更不缺文化底蘊(yùn)，當(dāng)杭州亞運(yùn)的余暉尚未散盡，正是借勢再造‘全民賽事’生態(tài)的黃金契機(jī)。”文章認(rèn)為，蘇超的爆火為浙江群眾體育發(fā)展提供了極具參考價(jià)值的創(chuàng)新范式，“浙江擁有深厚的群眾體育基礎(chǔ)和獨(dú)特資源稟賦，若借鑒蘇超的‘尊重’核心理念與協(xié)同機(jī)制，可打造更具辨識度的‘浙派’群眾體育模式”。

　　“浙BA”會像“蘇超”一樣爆火嗎？

　　“蘇超”的爆火，不僅使足球成為這個(gè)夏天最受關(guān)注的話題，也讓江蘇的文旅經(jīng)濟(jì)熱辣滾燙。澎湃新聞(www.thepaper.cn)注意到，“浙BA”在賽事設(shè)計(jì)上，也把促進(jìn)與文旅、消費(fèi)的融合納入其中——將群眾體育、城市文化、休閑消費(fèi)、地方產(chǎn)業(yè)全揉一塊兒，打出“籃球+”組合拳，力圖使“浙BA”化身為“浙里生活節(jié)”。

　　據(jù)浙江省體育局介紹，賽事舉辦期間，全省體育與文旅系統(tǒng)將聯(lián)合推出“門票+球票”打包賣、文體通玩還打折的活動，同時(shí)與旅行社、OTA平臺聯(lián)手推出“看球+吃喝住行”套餐，拓展賽事門票附加值。此外，比賽大多在周末和法定節(jié)假日，還會結(jié)合“雙11”“雙12”等重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)推出主題活動。

　　7月6日，“浙BA”揭幕戰(zhàn)開打的當(dāng)天，浙江省文化廣電和旅游廳在諸暨召開浙江城市籃球聯(lián)賽(浙BA)專題部署會。浙江省文廣旅廳黨組書記、廳長陳廣勝表示，“浙BA”是體育賽事，卻并非常規(guī)賽事，將是“體育+文旅”深度融合的新物種。該項(xiàng)聯(lián)賽事關(guān)文旅爆款打造、文旅消費(fèi)激活，全系統(tǒng)要提高站位，深刻認(rèn)識齊抓共促“浙BA”的重要意義和時(shí)代價(jià)值。

　　“全省文化廣電旅游系統(tǒng)要善作善成，更靠前一步、主動‘挑大梁’，把文旅的優(yōu)勢資源、專業(yè)能力和品牌效應(yīng)充分融入賽事的全鏈條、各環(huán)節(jié)；更創(chuàng)新一點(diǎn)、積極‘整花活’，勇于打破思維定勢和路徑依賴，善用情緒共鳴激發(fā)全民參與熱情；更草根一些、善于‘接地氣’，努力將‘浙BA’打造成一場全民參與、全民展示、全民有感的超級大狂歡。”他說。

　　值得一提的是，陳廣勝還特別要求，全省文廣旅新媒體矩陣要在賽事宣傳、熱點(diǎn)挖掘、爆梗生產(chǎn)等方面走在前、多發(fā)力，尤其要結(jié)合浙江縣域特點(diǎn)，善用“宣推達(dá)人”，推出更多能激發(fā)大眾共聊共創(chuàng)的鮮活話題。

　　對“浙BA”，浙江各地亦高度重視，多個(gè)設(shè)區(qū)市專門召開會議，希望承接賽事流量并將其轉(zhuǎn)化為發(fā)展增量。

　　7月4日，溫州市委、市政府召開會議，專題研究籃球足球聯(lián)賽籌辦工作。會上，溫州市體育局匯報(bào)了浙江省籃球聯(lián)賽(浙BA)溫州賽區(qū)籌辦方案、溫州市甌越足球冠軍聯(lián)賽籌辦方案。據(jù)《溫州日報(bào)》，浙江省副省長、溫州市委書記張振豐強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持促進(jìn)消費(fèi)，推動“體文旅商”融合發(fā)展，打造“吃喝玩樂”“衣食住行”一條龍賽事消費(fèi)品牌，讓賽事“火”起來帶動消費(fèi)“旺”起來、產(chǎn)業(yè)“興”起來、城市“活”起來。

　　同在7月4日，金華市委副書記、市長張健主持召開會議，專題研究體育賽事工作。會議傳達(dá)了浙江省城市籃球聯(lián)賽籌備工作專題會等有關(guān)會議精神；金華市體育局匯報(bào)“浙BA”預(yù)選賽暨金華市“八婺同心杯”賽事籌備工作情況。據(jù)《金華日報(bào)》，張健指出，要以賽為媒促進(jìn)消費(fèi)，推動賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量。把賽事經(jīng)濟(jì)作為提振消費(fèi)的重要抓手，將運(yùn)動場上的酣暢淋漓與美景、美食結(jié)合起來，深化文體旅商農(nóng)等多業(yè)聯(lián)動，推出觀賽優(yōu)惠套餐，大力發(fā)展票根經(jīng)濟(jì)，讓體育賽事更好地帶動吃住行、游購?qiáng)实确?wù)消費(fèi)和金華優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品銷售。

　　“在辦好群眾性體育賽事這件事上，貴州‘村BA’、江蘇‘蘇超’等成功案例，值得浙江學(xué)習(xí)借鑒?！?月7日，《浙江日報(bào)》刊發(fā)評論說，“浙BA”能不能爆火，我們現(xiàn)在還不知道；但我們知道，群眾眼里的光、臉上的笑、心里的滿足，才是“浙BA”的終極歸宿，“只要充分尊重和發(fā)揮群眾首創(chuàng)精神，依靠群眾、服務(wù)群眾，全民參與、全民共享，讓‘浙BA’成為群眾的體育節(jié)日，為全國輸送‘快樂值’，向世界展現(xiàn)中國民間體育的蓬勃風(fēng)采，‘浙’就值了”。