原標題：從家鄉(xiāng)看“下沉市場”潛力(評論員觀察)

　　一種始于縣域市場進而走向全國的發(fā)展路徑，越來越具有可行性和吸引力

　　雖已開工一段時間，返鄉(xiāng)的后勁依然很大。就像網(wǎng)友留言，現(xiàn)在才明白“朝花夕拾”的滋味。

　　猶記得，車子駛?cè)肜霞铱h城主干道時，一種熟悉而又陌生的氣息撲面而來。原來的老汽車站已經(jīng)搬遷，原址上一座現(xiàn)代化購物中心拔地而起。一路上，華為體驗店、零食很忙等品牌以及新能源汽車充電樁相繼映入眼簾。心里一怔，潮流新品從大城市向縣城和農(nóng)村下沉，今天算是見證了。

　　回到家里，和弟弟聊起一路上看到的變化。弟弟對我的驚訝表示很驚訝，他非常淡定地說：“現(xiàn)在大城市有的品牌，縣城都有。”于是，他掰著手指頭向我細數(shù)這些品牌何時進駐縣城。

　　弟弟的講述，與行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以相互印證。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，瑞幸咖啡已進駐1500多個縣城，覆蓋全國超80%的縣域；肯德基進入了400多個此前未涉足的空白城市；盒馬2025年新進入的城市也以三線以下城市與縣級市為主。

　　看著鄉(xiāng)親們在新奇的品牌店來來往往，體驗著原來只有大城市才有的消費，我仿佛聽見現(xiàn)代化向故鄉(xiāng)走來的腳步聲。中國城鄉(xiāng)融合發(fā)展正在經(jīng)歷深刻的結(jié)構(gòu)性躍遷，以縣城和農(nóng)村為代表的下沉市場，既寄托著鄉(xiāng)親們過上美好生活的希冀，也開辟著中國發(fā)展的增量空間。

　　隨之而來的，是過年方式的翻新。以往的先聚餐再打麻將，被更加豐富的選擇替代。堂弟建議，去新開的電影院看春節(jié)檔電影；老人認為，依山就勢開的生態(tài)公園值得帶孩子去逛逛。生態(tài)公園、游樂場擠滿了人，革命紀念館也是熙來攘往。

　　從擁擠的人群中，我感受到縣城消費更多元、選擇更豐富，同時，下沉市場并非只是被動地接受大城市資源的滲透，而是具有一種能動的力量，在深刻改變著經(jīng)濟社會運行的邏輯。

　　“村BA”全網(wǎng)累計曝光量超過1200億人次，“村字頭”群眾賽事極大釋放縣域消費潛力；演唱會開始在縣城流行，2025年前三季度全國45.6%的拼盤演唱會落地三線及以下城市；今年春節(jié)檔電影票房三、四線城市占比近53%……隨著縣城和農(nóng)村消費能力增強，這樣一種始于縣域市場進而走向全國的發(fā)展路徑，越來越具有可行性和吸引力。

　　數(shù)字經(jīng)濟的下沉，也在加強這種趨勢。堂妹在一次飯后，很自然地用手機下單了幾杯茶飲。她說，現(xiàn)在物流方便，有的同事連買個發(fā)卡都是從網(wǎng)上下單。

　　物流暢通把縣城融入了全國統(tǒng)一大市場，也降低了縣城的創(chuàng)業(yè)成本。堂哥堂嫂原來都在廣東打工，堂嫂的弟弟從廣東學到了技術(shù)、積累了客戶，這幾年回到縣城辦起了服裝廠，堂嫂為照顧在縣城上學的兩個孩子，就在她弟弟廠里做事，實現(xiàn)了家門口就業(yè)。聽說縣城還有很多年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，涉及服裝、電子產(chǎn)品等多個行業(yè)。

　　數(shù)字技術(shù)和物流網(wǎng)絡，以看不見的方式把縣城和無窮的遠方連接起來了。由此更能深刻理解，下沉市場的發(fā)展實際上是兩種趨勢產(chǎn)生合力的結(jié)果：一方面，全國統(tǒng)一大市場加快建設，進一步暢通了資源從大城市流向縣域的通道；另一方面，縣域人群在收入提升后對美好生活有了更高期待。自上而下與自下而上兩種趨勢雙向奔赴，共同激發(fā)了下沉市場的內(nèi)生動力。

　　今天，縣城和農(nóng)村不再只有鄉(xiāng)愁，還有下沉市場帶來的發(fā)展機遇，還有返鄉(xiāng)青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的蓬勃活力。故鄉(xiāng)也踏著時代的東風，與大城市在一起奔跑。

　　無數(shù)縣城和鄉(xiāng)村的堅韌與活力，正是中國經(jīng)濟行穩(wěn)致遠的深厚動力。

　　作者：李 拯

　　來源：人民日報