【點(diǎn)評(píng)】

　　亮一張球賽門(mén)票可以享受購(gòu)物和住店折扣，憑一張火車票能暢游多個(gè)景點(diǎn)，看一項(xiàng)展覽就有了餐飲和停車優(yōu)惠……這個(gè)夏天，“蘇超”等體育賽事的爆火，讓更多人注意到悄然興起的票根經(jīng)濟(jì)。

　　票根經(jīng)濟(jì)，即消費(fèi)者憑借演出、體育、交通等場(chǎng)景的票務(wù)憑證，在后續(xù)消費(fèi)場(chǎng)景中享受折扣、免費(fèi)、積分等權(quán)益，從而刺激更多消費(fèi)行為的產(chǎn)生，進(jìn)一步延伸消費(fèi)鏈條。在不少地方，票根經(jīng)濟(jì)正潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地激發(fā)消費(fèi)活力。各地以票根為媒，串聯(lián)起衣食住行游購(gòu)?qiáng)实纫睾蛨?chǎng)景，以真金白銀的優(yōu)惠利好消費(fèi)者，極大地滿足消費(fèi)者的情緒價(jià)值，提升消費(fèi)體驗(yàn)，促進(jìn)文商體旅融合發(fā)展?！秶?guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》明確，支持“音樂(lè)﹢旅游”“演出﹢旅游”“賽事﹢旅游”等融合業(yè)態(tài)發(fā)展。國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布的《“十四五”擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略實(shí)施方案》提出，創(chuàng)新文旅消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)門(mén)票、交通票、住宿憑證等消費(fèi)票證聯(lián)動(dòng)互通。政策的護(hù)航以及文旅消費(fèi)需求的釋放，讓票根經(jīng)濟(jì)成為提振消費(fèi)的重要抓手。

　　票根經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、商家、目的地等多方共贏，使消費(fèi)從單一場(chǎng)景拓展到多個(gè)領(lǐng)域，在帶動(dòng)消費(fèi)的同時(shí)，也能帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，展現(xiàn)出巨大的活力和潛力。要讓其釋放更大的能量，需要持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，支持培育特色小店和品牌，優(yōu)化演出賽事活動(dòng)審批程序，增加文化體育休閑消費(fèi)供給。持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以更高水平的演出和更有吸引力的賽事等，吸引更多人進(jìn)行票務(wù)消費(fèi)。運(yùn)用大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，精準(zhǔn)分析消費(fèi)者的消費(fèi)偏好，加強(qiáng)部門(mén)聯(lián)動(dòng)和對(duì)商戶的激勵(lì)，在完善串聯(lián)各類消費(fèi)場(chǎng)景的方式上下功夫，進(jìn)一步推動(dòng)線上線下消費(fèi)深度融合。此外，要深入挖掘當(dāng)?shù)靥厣幕推放疲瑒?chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景，讓消費(fèi)者深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕?，為消費(fèi)者創(chuàng)造更具吸引力的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　(作者：依紹華，系中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院市場(chǎng)流通與消費(fèi)研究室主任、研究員)