iPhone一降價(jià)就想買？先別急，等兩三個(gè)月可能還要降……

　　中新經(jīng)緯客戶端3月18日電(常濤)于毅最近陷入了糾結(jié)，“64G的iPhone XS售價(jià)已經(jīng)降到8000元以下了，到底買不買？萬一再降呢？”

　　進(jìn)入3月，天貓、蘇寧、京東等電商平臺再一次下調(diào)了iPhone售價(jià)，這已經(jīng)是今年第三次了。雖然機(jī)構(gòu)最近公布的數(shù)據(jù)顯示，2月份iPhone中國市場需求同比下滑67%，百度關(guān)于iPhone的搜索次數(shù)也同比下滑了47%，但從電商平臺給出的數(shù)據(jù)看，降價(jià)效果確實(shí)立竿見影，iPhone的銷量得到了大幅提升。那么，現(xiàn)在是入手iPhone的好時(shí)機(jī)嗎？

　　降價(jià)帶來的銷量增長或止于4月

　　去年12月底，中新經(jīng)緯曾報(bào)道，蘋果中國官網(wǎng)上線了折抵換購的活動(dòng)，用戶可以用手中的舊iPhone折價(jià)換新，以更優(yōu)惠的價(jià)格購買iPhone XR或iPhone XS兩款新機(jī)。蘋果這種折抵換購活動(dòng)被認(rèn)為是為了提升新iPhone銷量而采取的變相降價(jià)行為。

　　資料圖 中新經(jīng)緯 常濤攝

　　今年1月，京東、天貓、蘇寧、拼多多等電商平臺相繼下調(diào)了iPhone系列產(chǎn)品的售價(jià)，其中包括iPhone XS、iPhone XS Max等最新款機(jī)型。隨后，蘋果官方啟動(dòng)促銷，通過向以舊換新用戶發(fā)放代金券的形式，變向調(diào)低iPhone XR價(jià)格。

　　而經(jīng)過最近這次3月份的降價(jià)，包括iPhone XS MAX、iPhone XS等新機(jī)在內(nèi)的iPhone產(chǎn)品售價(jià)均達(dá)到歷史新低。比如，天貓?zhí)K寧易購旗艦店iPhone XS 64G、256G售價(jià)較官網(wǎng)直降1400元，分別為7299元、8699元；iPhone 8 64G更是不足4000元。

　　降價(jià)促銷效果明顯。天貓方面提供的信息顯示，自3月5日降價(jià)以來至3月7日12點(diǎn)，天貓平臺iPhone整體銷量環(huán)比提升150%。其中，iPhone XS Max 銷量環(huán)比提升230%。

　　上海社科院互聯(lián)網(wǎng)研究中心首席研究員李易對中新經(jīng)緯分析，iPhone的數(shù)次降價(jià)對于提振銷量和需求肯定是有效果的，上述機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)可能會(huì)因統(tǒng)計(jì)口徑存在偏差。

　　“其實(shí)中國市場還有很多崇拜iPhone的消費(fèi)者，他們或許受限于經(jīng)濟(jì)條件，對價(jià)格比較敏感，沒有購買過iPhone。我認(rèn)為，如果將iPhone的價(jià)格降到一定程度的話，還是會(huì)有很多人想擁有人生第一部iPhone的。也就是說，中國市場還有很大的潛力，就看蘋果能把iPhone的價(jià)格降到什么程度了�！崩钜渍f。

　　資料圖中新經(jīng)緯攝

　　第一手機(jī)界研究院院長孫燕飆對中新經(jīng)緯表示，相比于之前的促銷降價(jià)或者說以舊換新式的變相降價(jià)，3月初iPhone這波千元幅度的降價(jià)應(yīng)該說是赤裸裸的降價(jià)行為，對iPhone產(chǎn)品整體的銷量產(chǎn)生了明顯拉動(dòng)。

　　孫燕飆說：“從供應(yīng)鏈了解到的情況是，iPhone今年并沒有增加新訂單，所以說這三波降價(jià)行為對于打開供應(yīng)鏈通路有很大幫助，短時(shí)間內(nèi)也會(huì)帶來一些市場收效。”

　　但孫燕飆同時(shí)表示，通過降價(jià)提升銷量增長不會(huì)持續(xù)，由于蘋果在3月份沒有新品發(fā)布，預(yù)計(jì)4月底通過降價(jià)帶來的iPhone銷量增長效應(yīng)會(huì)逐漸減弱。

　　今年6月iPhone或再降價(jià)

　　孫燕飆表示，目前iPhone的售價(jià)實(shí)際上陷入了一個(gè)比較混亂的階段。短短三個(gè)月，iPhone進(jìn)行了三次降價(jià)，實(shí)際上這種降價(jià)行為會(huì)對“iPhone是保值產(chǎn)品”的觀念產(chǎn)生沖擊，甚至也會(huì)對蘋果生態(tài)內(nèi)各供應(yīng)鏈帶來打擊。

　　不過，對于普通消費(fèi)者來說，他們最關(guān)心的問題是，以現(xiàn)在iPhone的價(jià)格，可以出手了嗎？

　　李易表示，至少現(xiàn)在來看，iPhone的價(jià)格還沒有真正讓人感到特別興奮�！癷Phone降價(jià)一兩千元，消費(fèi)者其實(shí)感覺不強(qiáng)烈，因?yàn)樗�本來的價(jià)格太高了。所以，盡管此前iPhone已經(jīng)進(jìn)行了三輪降價(jià)，但還是很輕微的嘗試，iPhone的價(jià)格還要繼續(xù)下降�！崩钜渍f。

　　李易表示，對于蘋果來說，降價(jià)必然意味著一直被神化的高利潤受損，所以蘋果需要找一個(gè)平衡點(diǎn)，而這個(gè)點(diǎn)取決于蘋果軟件、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等帶來的收入。他說：“目前蘋果顯然不愿意放棄高利潤，但如果軟件服務(wù)收入加快增長，與iPhone降價(jià)帶來的利潤損失達(dá)到一個(gè)平衡點(diǎn)的話，蘋果真的可以大幅度降低iPhone售價(jià)�！�

　　資料圖中新經(jīng)緯 常濤攝

　　孫燕飆認(rèn)為，今年6月份，iPhone還會(huì)有一輪新的降價(jià)，降價(jià)幅度和當(dāng)前大致等同�！斑@種降價(jià)是市場倒逼產(chǎn)生的，這里面需要注意兩點(diǎn)：一是iPhone毛利率非常，給降價(jià)留足了空間；二是6-7月，蘋果將迎來新的下單周期，屆時(shí)會(huì)有新的供應(yīng)商導(dǎo)入，勢必造成產(chǎn)品成本下降�！睂O燕飚說。

　　iPhone降價(jià)國產(chǎn)機(jī)漲價(jià)，如何看？

　　今年2月份以來，三星以及多個(gè)國產(chǎn)手機(jī)品牌頻頻秀出“科技肌肉”，5G、折疊屏先后亮相，這讓蘋果的“缺席感”倍加突出。另外一個(gè)比較明顯的現(xiàn)象是，在iPhone降價(jià)的過程中，國產(chǎn)手機(jī)則紛紛漲價(jià)，邁入了“5000元俱樂部”。公開資料顯示，華為Mate20 Pro發(fā)布售價(jià)5399元起，vivoNEX雙屏版系列發(fā)售價(jià)4998元起，OPPO FindX發(fā)布售價(jià)4999元起。

　　對于國產(chǎn)手機(jī)為何漲價(jià)，有業(yè)內(nèi)人士分析稱，從2018年起國產(chǎn)手機(jī)都不再限于跟隨蘋果，技術(shù)上也在不斷突破。

　　孫燕飆也表示，從最近發(fā)布以及即將發(fā)布的幾款國產(chǎn)手機(jī)來看，很多性能已經(jīng)超過了iPhone。他說：“iPhone引領(lǐng)的劉海屏已經(jīng)不再是潮流，很多國產(chǎn)手機(jī)的拍照性能都遠(yuǎn)高于iPhone。隨著iPhone這一波降價(jià)結(jié)束，到今年5月份的時(shí)候，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，iPhone除了是一款品牌和性能都穩(wěn)定的產(chǎn)品外，沒有任何優(yōu)勢。”

　　不過，李易則認(rèn)為，國產(chǎn)手機(jī)紛紛漲價(jià)更多的是一種市場默契行為。他認(rèn)為，當(dāng)手機(jī)市場競爭到了一定程度以后，當(dāng)大多數(shù)玩家都被淘汰掉的時(shí)候，當(dāng)剩下的玩家誰也干不掉誰的時(shí)候，他們就默認(rèn)了彼此的存在，變成了真正意義上的“友商”，開始考慮掙錢的事了。(中新經(jīng)緯APP)

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