中新社蘭州5月19日電 題：甘肅絲路文旅如何“圈粉”國(guó)際？

　　——專(zhuān)訪“一帶一路”可持續(xù)發(fā)展倡議(BRISD)創(chuàng)始人兼主席凱澤·納瓦布

　　中新社記者 閆姣

　　“絲路重鎮(zhèn)”甘肅省近年來(lái)以“交響絲路·如意甘肅”為品牌，將莫高窟的飛天壁畫(huà)、嘉峪關(guān)的巍峨雄關(guān)、張掖丹霞的鬼斧神工，轉(zhuǎn)化為國(guó)際旅行者的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。4月中旬，來(lái)自20余國(guó)的旅行推薦官相聚該省，探索感悟古絲路魅力。

　　作為此次旅行推薦官之一的“一帶一路”可持續(xù)發(fā)展倡議(BRISD)創(chuàng)始人兼主席、BRISD絲綢之路文化與創(chuàng)新中心創(chuàng)始人的凱澤·納瓦布，日前接受中新社“東西問(wèn)”專(zhuān)訪，解答甘肅絲路文旅如何在國(guó)際“圈粉”。

　　現(xiàn)將訪談實(shí)錄摘要如下：

　　中新社記者：您此前是否到訪過(guò)甘肅？親眼看到的風(fēng)景和網(wǎng)上的圖片、視頻有什么不同？在這次旅行中，印象最深刻的是什么？

　　凱澤·納瓦布：這是我第一次到甘肅，不得不說(shuō)，那感覺(jué)就像走進(jìn)了一幅充滿(mǎn)歷史韻味與和諧之美的動(dòng)態(tài)畫(huà)卷。網(wǎng)上的圖片和視頻僅展現(xiàn)了它的一部分，而我親眼目睹的一切簡(jiǎn)直妙不可言。

　　印象最深刻的是莫高窟和鳴沙山。站在莫高窟壁畫(huà)前，我仿佛聽(tīng)到從前的旅行者、僧侶和夢(mèng)想家們的故事。鳴沙山和月牙泉同樣令人嘆為觀止，當(dāng)我赤腳走在柔軟的沙灘上，聆聽(tīng)自然的旋律時(shí)，我意識(shí)到甘肅不僅是中國(guó)的一個(gè)省份，更是東西方文明之間詩(shī)意的橋梁，是超越國(guó)界的和諧、和平與美麗的象征。

　　中新社記者：與其他旅游目的地相比，中國(guó)西北的“絲綢之路”旅游有何獨(dú)特之處？它未來(lái)面臨哪些機(jī)遇與挑戰(zhàn)？

　　凱澤·納瓦布：我會(huì)說(shuō)，“來(lái)這里除了游覽，還將穿越時(shí)光。”中國(guó)西北的“絲綢之路”段就像一幅絢麗多彩的畫(huà)卷，匯聚了諸多奇妙之處：古老的文明、精神文化遺產(chǎn)、宏偉的建筑、充滿(mǎn)活力的文化，還有絕美的自然風(fēng)光。

　　其獨(dú)特之處在于它的原汁原味。這里沒(méi)有為游客打造的人造景觀，而是一段由大自然雕琢數(shù)千年的旅程。它面臨的挑戰(zhàn)在于，需進(jìn)行更廣泛的國(guó)際推廣，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，以便在滿(mǎn)足未來(lái)需求的同時(shí)，保留其原有的魅力。

　　絲綢之路是中國(guó)給世界的一份禮物，現(xiàn)在是世界揭開(kāi)它面紗的時(shí)候了。展望未來(lái)，絲綢之路旅游或被定位為和平發(fā)展、文明互鑒和生態(tài)文化可持續(xù)發(fā)展的燈塔。為吸引更多國(guó)際旅行者，必須繼續(xù)投資于跨文化交流、國(guó)際故事講述、基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展和數(shù)字推廣。讓人們看到絲綢之路的照片，并傳遞關(guān)于希望、和諧和人類(lèi)聯(lián)系的信息。

　　上述過(guò)程當(dāng)然也存在挑戰(zhàn)。其中最主要的是平衡開(kāi)發(fā)與保護(hù)，也就是可持續(xù)旅游發(fā)展。絲綢之路上的文化遺產(chǎn)不僅是中國(guó)的財(cái)富，也是人類(lèi)的財(cái)富。必須確保它們不會(huì)因大眾旅游或商業(yè)開(kāi)發(fā)而受到侵蝕。

　　中新社記者：在國(guó)際文化和旅游市場(chǎng)上，甘肅目前是怎樣的形象？您認(rèn)為當(dāng)?shù)貞?yīng)采取哪些策略，提升其在國(guó)際文化交流中的影響力？

　　凱澤·納瓦布：甘肅因敦煌莫高窟、鳴沙山，以及作為古絲路重要節(jié)點(diǎn)而廣為人知。但這只是一個(gè)開(kāi)始，對(duì)更多游客來(lái)說(shuō)，它仍是一個(gè)隱藏的百寶箱。

　　甘肅有豐富的文化、歷史和生態(tài)資源，它的故事包含信仰、韌性、貿(mào)易、團(tuán)結(jié)，是世界渴望在這個(gè)充滿(mǎn)不確定性的時(shí)代重新建立聯(lián)系需要的。這就是機(jī)會(huì)所在。

　　為了優(yōu)化和提升甘肅國(guó)際形象，可以采取一些戰(zhàn)略步驟：如，構(gòu)建國(guó)際敘事。打造一個(gè)引人入勝的品牌，喚起人們的情感并反映其作為絲綢之路樞紐之一身份的故事。再如，拓展國(guó)際合作與文化外交。與國(guó)外機(jī)構(gòu)共同創(chuàng)建文化和研究項(xiàng)目，以此促進(jìn)民間聯(lián)系、學(xué)術(shù)交流；利用身臨其境的故事講述，以紀(jì)錄片和虛擬現(xiàn)實(shí)旅游，與國(guó)際旅行者尤其是“Z世代”和“千禧一代”建立情感聯(lián)系。

　　同時(shí)，可在甘肅舉辦一年一度的絲綢之路文化節(jié)；與世界各地的大使館、文化中心和大學(xué)合作，舉辦“甘肅周”，展覽藝術(shù)、音樂(lè)、歷史和美食。介紹甘肅對(duì)敦煌莫高窟精心保護(hù)和旅游開(kāi)發(fā)的案例。改善多語(yǔ)言旅游服務(wù)、簡(jiǎn)化簽證流程和加強(qiáng)對(duì)游客友好的基礎(chǔ)設(shè)施。為國(guó)際學(xué)生、研究人員和青年領(lǐng)袖創(chuàng)建特別套餐，讓他們不僅以游客的身份，還可以國(guó)際歷史學(xué)習(xí)者和故事講述者的身份探索甘肅。

　　總而言之，甘肅擁有絲綢之路的靈魂，如果策略正確，它可以成為跨文化共處、可持續(xù)性的文明燈塔。甘肅提醒我們，東西方從未分開(kāi)——它們?cè)缇拖嘤觥⒔蝗?、可以共同繁榮。

　　中新社記者：在吸引國(guó)際游客方面，您認(rèn)為甘肅還需采取哪些行動(dòng)？

　　凱澤·納瓦布：當(dāng)?shù)貞?yīng)利用多語(yǔ)言平臺(tái)、沉浸式數(shù)字技術(shù)、全球青年大使，以及與國(guó)際機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略合作。包括與聯(lián)合國(guó)教科文組織(UNESCO)、國(guó)際古跡遺址理事會(huì)(ICOMOS)、“一帶一路”可持續(xù)發(fā)展倡議(BRISD)等平臺(tái)建立合作關(guān)系，以促進(jìn)包容性的國(guó)際對(duì)話(huà)和文化交流。

　　具體來(lái)說(shuō)，可在世界主要首都發(fā)起一項(xiàng)“發(fā)現(xiàn)甘肅”活動(dòng)，以建立亞洲以外的好奇心；介紹精心策劃的絲綢之路旅行體驗(yàn)，將遺產(chǎn)、冒險(xiǎn)和當(dāng)?shù)厣钊跒橐惑w，專(zhuān)為不同的國(guó)際市場(chǎng)(如信仰旅游、學(xué)生文化遺產(chǎn)旅游、生態(tài)旅游)而設(shè)計(jì)；在選定的共建“一帶一路”國(guó)家啟動(dòng)“甘肅文化年”或“絲綢之路旅游年”，包括藝術(shù)展覽、電影放映、美食節(jié)和旅游推廣活動(dòng)。

　　中新社記者：文化和旅游在促進(jìn)不同國(guó)家和地區(qū)民眾之間的相互理解和友誼方面，發(fā)揮了哪些獨(dú)特作用？

　　凱澤·納瓦布：與外交會(huì)議或政策交流不同，文化和旅游是超越國(guó)界、政治和語(yǔ)言的人類(lèi)體驗(yàn)，是了解一個(gè)民族靈魂的窗口，人們共情的橋梁。

　　文化和旅游的作用不僅是娛樂(lè)或教育。我常說(shuō)，外交可以簽署和平協(xié)議，但文化和旅游可以贏得人心，而心靈是我們最需要的東西。(完)

　　受訪者簡(jiǎn)介：

　　凱澤·納瓦布，巴基斯坦人，“一帶一路”可持續(xù)發(fā)展倡議(BRISD)創(chuàng)始人兼主席、全球可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略研究院(GSISD)創(chuàng)始人兼執(zhí)行主任。