明星推薦、明星同款總是自帶流量，放在圖書(shū)行業(yè)也是如此，2026年一開(kāi)年，就有幾本書(shū)因?yàn)槊餍峭扑]而走紅。

　　毛不易的新年書(shū)單被贊“太會(huì)選書(shū)”

　　不久前，毛不易發(fā)視頻告訴粉絲朋友們，自己將會(huì)為粉絲挑選一份新年禮物，他會(huì)選擇一些自己覺(jué)得比較好看的書(shū)，通過(guò)抽獎(jiǎng)的方式送給粉絲，“因?yàn)槲矣X(jué)得，書(shū)是我們比較低成本，然后不限時(shí)間地點(diǎn)，能夠讓我們轉(zhuǎn)換思路，打開(kāi)一個(gè)新的世界的非常重要的手段。”在視頻中毛不易這樣表示。

　　很快，有粉絲在網(wǎng)上曬出自己收到毛不易的贈(zèng)書(shū)了，一共三本書(shū)，分別為黑馬著作的《混在北京》、張?zhí)煲碇鞯摹度缪┤缟健贰⑦t子建著作的《額爾古納河右岸》?！懊€是太有品了。”“《如雪如山》真的巨好看，毛毛好會(huì)選書(shū)”“下決心要跟著毛老師看書(shū)了?！边@份書(shū)單在公布后，很快獲得了粉絲們的點(diǎn)贊。這不是毛不易第一次選擇圖書(shū)當(dāng)作新年禮物贈(zèng)給粉絲，去年他的新年書(shū)單禮物是《夜晚的潛水艇》《抓落葉》《當(dāng)下的力量》，2023年的新年書(shū)單禮物是《我本芬芳》《當(dāng)我們?cè)诓焕斫馐澜纭贰侗赜腥酥貙?xiě)愛(ài)情》。

　　毛不易推薦這些書(shū)質(zhì)量都不錯(cuò)，遲子建的《額爾古納河右岸》是家喻戶(hù)曉的當(dāng)代文學(xué)經(jīng)典，張?zhí)煲淼摹度缪┤缟健肥鞘艿奖姸嘧x者追捧的寶藏作品?！痘煸诒本繁容^冷門(mén)，這是一本寫(xiě)小知識(shí)分子群像的小說(shuō)，其同名電影曾獲大眾電影百花獎(jiǎng)。這本書(shū)的寫(xiě)作風(fēng)格寓莊于諧，嬉笑怒罵，也是一本口碑很不錯(cuò)的小說(shuō)。

　　不久前，乒乓球運(yùn)動(dòng)員王楚欽在微博分享《中國(guó)傳統(tǒng)色：故宮里的色彩美學(xué)》，很快這本書(shū)銷(xiāo)量就有了顯著提高，并在社交平臺(tái)引起討論，這本書(shū)的作者隨后也發(fā)文表示了感謝：“美美與共，謝謝楚欽老師?！?/p>

　　明星能成為開(kāi)啟閱讀之門(mén)的引路人嗎

　　近些年來(lái)因?yàn)槊餍嵌呒t的書(shū)不少，比如易烊千璽推薦過(guò)《活著》《冬泳》《一個(gè)人的張燈結(jié)彩》，這些嚴(yán)肅文學(xué)因易烊千璽的推薦而銷(xiāo)量激增，李現(xiàn)也分享過(guò)《浮生六記》《最好的告別》等書(shū)，高圓圓推薦過(guò)《追風(fēng)箏的人》《天才在左，瘋子在右》，劉德華推薦過(guò)《皮囊》等。有時(shí)候粉絲們也會(huì)靠著自己的火眼金睛自行搜索明星照片中出現(xiàn)的那本書(shū)到底是什么書(shū)，然后迅速加入書(shū)架或者下單購(gòu)買(mǎi)，將之列入必讀清單之中，比如李宇春的《會(huì)跳舞的文藝青年》MV中，鏡頭一閃而過(guò)拍到了《有無(wú)之間：虛擬實(shí)在的哲學(xué)探險(xiǎn)》，這本相當(dāng)專(zhuān)業(yè)且有一定閱讀門(mén)檻的書(shū)被李宇春的粉絲們“挖”了出來(lái)，在粉絲群體中引發(fā)討論。

　　圖書(shū)行業(yè)出現(xiàn)明星效應(yīng)的現(xiàn)象常被稱(chēng)作為“奧普拉效應(yīng)”，奧普拉是美國(guó)知名主持人，凡是被她推薦的書(shū)一定會(huì)賣(mài)到脫銷(xiāo)，給圖書(shū)行業(yè)帶來(lái)意想不到的銷(xiāo)售增長(zhǎng)點(diǎn)，這種明星效應(yīng)在國(guó)內(nèi)同樣顯著。

　　粉絲對(duì)明星推書(shū)的積極響應(yīng)并不意外，閱讀自己喜愛(ài)的明星推薦的書(shū)籍會(huì)讓粉絲有更為強(qiáng)烈的精神世界聯(lián)結(jié)感，本質(zhì)上是在追尋偶像文字審美背后的精神世界，同時(shí)明星投身閱讀、分享閱讀也往往被視為是明星優(yōu)良的行為導(dǎo)向，多數(shù)時(shí)候能夠獲得公眾的點(diǎn)贊。下單購(gòu)買(mǎi)的行為雖然常常被吐槽是“跟風(fēng)看書(shū)”，但這一行為的確給粉絲帶來(lái)了更多“同好”歸屬感，并且很有可能成為出版商意想不到的流量機(jī)遇，一本出版多年的老書(shū)、冷門(mén)書(shū)很有可能會(huì)因?yàn)槟硞€(gè)明星不經(jīng)意的推薦而登上暢銷(xiāo)書(shū)的榜單，從促進(jìn)圖書(shū)銷(xiāo)售的層面來(lái)看，這是好事一樁。

　　但是，明星薦書(shū)未嘗不是一件喜憂(yōu)參半的事，一方面，對(duì)出版社來(lái)說(shuō)，明星薦書(shū)是不可控的偶發(fā)性事件，就像是刮彩票一樣，完全是運(yùn)氣使然。另一方面，明星薦書(shū)所帶來(lái)的流量紅利大多很難持續(xù)，比如早前韓劇《來(lái)自星星的你》熱播時(shí)，曾帶火《愛(ài)德華的奇妙旅程》，但隨著這部劇熱度的消退，這本書(shū)的熱度也消退了。明星帶書(shū)也不像明星帶貨，已經(jīng)有了比較成熟的市場(chǎng)運(yùn)作模式，明星個(gè)人的推薦很難為一本書(shū)帶來(lái)長(zhǎng)銷(xiāo)，對(duì)整個(gè)圖書(shū)消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)的影響相當(dāng)有限，明星粉絲即便購(gòu)買(mǎi)了明星推薦的書(shū)，也不見(jiàn)得一定能夠轉(zhuǎn)化成紙質(zhì)圖書(shū)的讀者，更多人的下單是出于對(duì)藝人的支持，而非對(duì)文學(xué)的支持。此外，明星薦書(shū)也不總是好書(shū)，也出現(xiàn)過(guò)被某明星推薦的圖書(shū)吸引，去看了書(shū)后發(fā)現(xiàn)這書(shū)的內(nèi)容頗為平庸，并不值得一讀的情況。

　　今年2月1日起實(shí)施的《全民閱讀促進(jìn)條例》明確要求，“要激發(fā)公民閱讀興趣，培養(yǎng)公民閱讀習(xí)慣，增強(qiáng)公民閱讀能力，提升公民閱讀質(zhì)量，形成全社會(huì)愛(ài)讀書(shū)、讀好書(shū)、善讀書(shū)的濃厚氛圍”。這倡導(dǎo)人們要提升對(duì)閱讀長(zhǎng)期的興趣，培養(yǎng)起對(duì)深度閱讀、深度思考的興趣，對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，不妨以明星薦書(shū)為起點(diǎn)而非終點(diǎn)，明星推薦書(shū)為粉絲讀者打開(kāi)了閱讀的門(mén)，讀者也可借此探索個(gè)人閱讀偏好，當(dāng)“追星式閱讀” 轉(zhuǎn)化為 “自主式閱讀”，明星薦書(shū)才算真正完成了文化使命。

　　揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?沈昭