去影院看電影，您最關(guān)注啥？海采中，音響、畫(huà)質(zhì)、座椅、環(huán)境等都是大家的答案。

　　今年暑期，電影市場(chǎng)持續(xù)火熱。多部精彩影片陸續(xù)上映，票房也屢創(chuàng)新高。在觀賞佳片的同時(shí)，越來(lái)越多觀影者開(kāi)始追求新體驗(yàn)。不少影院也通過(guò)差異化經(jīng)營(yíng)，將觀影從“看一場(chǎng)電影”升級(jí)為一系列體驗(yàn)式場(chǎng)景，進(jìn)一步點(diǎn)燃暑期消費(fèi)熱情。

　　躺著看 吃著看

　　“電影+消費(fèi)”觀影新體驗(yàn)受追捧

　　如今，大眾觀影有了越來(lái)越高的要求，隨著電影基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)快速發(fā)展，在甘肅，LED銀幕、巨幕放映、杜比全景聲系統(tǒng)等新技術(shù)陸續(xù)進(jìn)入影廳。在臨夏市一家新開(kāi)業(yè)的影院里，7個(gè)影廳各具特色，其中最新引入的LED電影空間，結(jié)合4K顯示技術(shù)和頂級(jí)音響設(shè)備，讓觀眾的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)都有了全新的震撼體驗(yàn)。暑假期間，影院中的4KLED廳和Omis廳上座率超過(guò)85%。

　　從普通座椅“迭代”到按摩椅、皮沙發(fā)，電影院硬件設(shè)施不斷升級(jí)，觀影體驗(yàn)也持續(xù)提升。這個(gè)暑假，在蘭州市的一家影院，甚至實(shí)現(xiàn)了“躺平看電影”，吸引了眾多影迷專程前來(lái)打卡體驗(yàn)觀影“床廳”。

　　今年暑期，這個(gè)每場(chǎng)僅能容納10人舒適觀影的床廳，排片已超過(guò)400場(chǎng)。蘭州市某影院運(yùn)營(yíng)總監(jiān)戚德建介紹，普通影廳票價(jià)一般就在30元左右，“床廳”票價(jià)一般保證在60元以下，目前，大家的接受度都比較高，基本上每場(chǎng)上座率都在50%以上。

　　事實(shí)上，當(dāng)傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)模式被打破，影院的跨界玩法還有很多。在位于蘭州新區(qū)的西北首家餐廳式影院，觀眾在欣賞最新影片的同時(shí)，還能夠品嘗東南亞融合菜品和西式簡(jiǎn)餐。隨著越來(lái)越多的觀眾對(duì)新觀影場(chǎng)景的認(rèn)可與接受，今年暑期，影院觀影人次已超過(guò)2萬(wàn)，同比提升25%。

　　進(jìn)古巷 上草原

　　“電影+景區(qū)”點(diǎn)亮暑期夜活力

　　今年暑期，“一鍵換新”的升級(jí)體驗(yàn)不僅局限在電影院內(nèi)。通過(guò)“光影驛站”公益電影項(xiàng)目，甘肅省內(nèi)的多個(gè)景區(qū)巧妙“鏈接”電影元素，讓“電影+景區(qū)”的暑期文旅新模式“擁抱”觀眾，為當(dāng)?shù)匾归g文旅市場(chǎng)注入強(qiáng)勁活力。

　　在臨夏市八坊十三巷這個(gè)國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)，徜徉古巷間，露天公益放映點(diǎn)成為市民、游客傍晚休閑的新興時(shí)尚選擇。

　　臨夏市八坊十三巷景區(qū)負(fù)責(zé)人馬超介紹，像這樣“電影進(jìn)景區(qū)”活動(dòng)的舉辦吸引了大量的游客和居民前來(lái)觀看，拉長(zhǎng)了游客的停留時(shí)間，帶動(dòng)了夜經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。截至目前，八坊十三巷景區(qū)游客暑期接待量達(dá)到了133.8萬(wàn)人次，同比增加了20%，通過(guò)“光影+演藝+非遺+美食”沉浸式體驗(yàn)，真正做到了讓古巷亮了起來(lái)，人氣火了起來(lái)，消費(fèi)旺了起來(lái)。

　　330公里外，武威市涼州植物園內(nèi)，伴隨著“天馬之眼”摩天輪緩緩轉(zhuǎn)動(dòng)，市民游客自帶板凳，有序就座，在涼爽的夜晚享受電影《獨(dú)行月球》。今年暑假，當(dāng)?shù)?個(gè)露天影院已開(kāi)展放映活動(dòng)200余場(chǎng)。

　　在甘南藏族自治州，簪花之路公益電影活動(dòng)串聯(lián)起舟曲的21個(gè)古村落，通過(guò)光影藝術(shù)傳播當(dāng)?shù)胤沁z文化與生態(tài)資源。夏河?？撇菰?，放映方精心選取《援藏日記》《風(fēng)馬的天空》等與當(dāng)?shù)匚幕叨绕鹾系膬?yōu)秀影片，通過(guò)場(chǎng)景化放映方式，光影藝術(shù)有機(jī)融入草原風(fēng)光，讓不少游客流連忘返。

　　今年，甘肅的公益電影放映走進(jìn)100多個(gè)開(kāi)放式景點(diǎn)與景區(qū)，深度融入鄉(xiāng)村游、草原游、古城游等各個(gè)場(chǎng)景中，以電影助力文旅夜經(jīng)濟(jì)，也讓群眾真切感受熱氣騰騰的美好生活。甘肅電影集團(tuán)公益電影放映部副主任宜蓁介紹，通過(guò)“公益電影+文旅”的模式，既讓游客的旅程更加充實(shí)，也讓文化傳播與景區(qū)發(fā)展形成了良性的互動(dòng)。另一方面，通過(guò)好影片、優(yōu)質(zhì)影片將公益電影進(jìn)行展播，讓大家去欣賞光影的魅力，在潛移默化中也可以培養(yǎng)大家的觀影習(xí)慣。

　　開(kāi)沙龍 做手工

　　“電影+研學(xué)”營(yíng)造體驗(yàn)感新場(chǎng)景

　　走進(jìn)電影院看電影，現(xiàn)在已不僅僅是一種娛樂(lè)方式，也日益成為青少年感知文化、學(xué)習(xí)歷史的窗口。今年暑假，蘭州多家影院聯(lián)合社區(qū)街道推出“光影夏令營(yíng)”電影主題研學(xué)活動(dòng)，通過(guò)“觀影+沙龍+實(shí)踐”的多元形式，為孩子們打造出體驗(yàn)感滿滿的互動(dòng)性文化課堂。

　　暑假期間，蘭州市的多家影院利用上午的非黃金時(shí)段，推出“光影夏令營(yíng)”活動(dòng)。借此機(jī)會(huì)，家長(zhǎng)和孩子們可以免費(fèi)走進(jìn)影院，觀看《大敦煌》《中國(guó)石窟走廊》《河西走廊》等優(yōu)秀紀(jì)錄片。每場(chǎng)放映后，影院還會(huì)配套舉辦展覽參觀、讀書(shū)沙龍、泥塑手工體驗(yàn)等環(huán)節(jié)，讓孩子們?cè)趯?shí)踐中加深對(duì)影片和文化的理解。

　　截至目前，蘭州電影主題研學(xué)已覆蓋2萬(wàn)多人次。光影盛宴配知識(shí)大餐，“電影+研學(xué)”打造出更具體驗(yàn)感和互動(dòng)性的觀影場(chǎng)景，為孩子們開(kāi)啟了一扇通往廣闊世界的智慧之窗。

　　而利用非黃金時(shí)段打造的公益研學(xué)活動(dòng)，也有效拉動(dòng)了影院的客流和消費(fèi)。

　　蘭州市某影城負(fù)責(zé)人張麗君介紹，公益研學(xué)活動(dòng)也讓影院吸引到了更多的客群。在暑期檔實(shí)現(xiàn)了新的一輪“破圈”，一些之前不進(jìn)電影院的人開(kāi)始擁抱大銀幕，此外，也帶動(dòng)了爆米花、飲料等小食品的消費(fèi)。

　　如今，“電影+”的強(qiáng)流行，不僅持續(xù)帶動(dòng)衍生出新的潮流，也為電影及周邊市場(chǎng)開(kāi)拓新機(jī)遇帶來(lái)了無(wú)限可能。

　　甘肅省委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)、省電影局局長(zhǎng)馬玉萍介紹，甘肅暑期檔票房相較于第二季度增長(zhǎng)超60%。當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)主打“電影+”，推動(dòng)電影的融合發(fā)展，讓電影從銀幕進(jìn)入人們更多的生活場(chǎng)景，從而推動(dòng)消費(fèi)，也更好地滿足人們的文化需求。比如說(shuō)，通過(guò)把一些特色的餐飲引入到電影院里面，或者針對(duì)一些特殊的觀影群體，開(kāi)展映前的導(dǎo)映、映后的沙龍，更好地幫助電影院來(lái)加強(qiáng)和電影觀眾之間的黏性。

　　在“電影+研學(xué)”方面，甘肅今年第一次嘗試開(kāi)展光影夏令營(yíng)活動(dòng)，已策劃組織了120多場(chǎng)，這讓青少年群體能夠去感受甘肅的深厚歷史文化底蘊(yùn)，樹(shù)立文化自信。

　　(央視新聞客戶端 總臺(tái)記者 趙旭 王妍 張吉瑞)