世間萬物，如同春夏秋冬、生老病死，似乎都有生命周期，逢高則落，唯有創(chuàng)新突破，才有可能穿越周期。電影亦是如此。

　　近日，暑期檔電影市場，雖然若干作品票房尚可，但總體而言，業(yè)內(nèi)期盼的紅紅火火場景并沒有出現(xiàn)，暑期不熱，甚至有人驚呼市場出現(xiàn)了難以承受之重。這是偶然，還是必然呢？

　　其實，從無聲到有聲，從黑白到彩色，從小銀幕到大銀幕，彈指百年間，電影市場一路走來，演繹了一部精彩的行業(yè)周期史。

　　70年代末，筆者剛上小學(xué)，最高興的事情就是看露天電影了。當(dāng)時大家一聽說村里要放電影，就早早搬個小板凳去等候著。甚至鄰村要放電影，幾個小伙伴瞞著家人，不遠(yuǎn)數(shù)公里，也要去看一看。此時，看電影帶來的心理效用極高；更重要的是，電影供給在那時是極其稀缺的，幾乎沒有什么可以替代的，是一個典型的情緒密集型奢侈品。

　　80年代中期，上了中學(xué)，家里有了電視，從14英寸的黑白電視到21英寸的彩色電視，從新聞即時播報到聲情并茂的紀(jì)錄片，從電影到電視劇，從體育頻道到音樂頻道，精彩紛呈。剎那間，電視的小屏幕在一定程度上替代了電影的大銀幕，電視的全天候供給開始沖擊電影的非常態(tài)供給。偶爾記得，學(xué)校每學(xué)期都會組織學(xué)生去看場電影，有時幾個同學(xué)一起相約看場電影，卻沒有了小時候看電影的心潮澎湃，情緒價值明顯下降了。是電影邊際效用減弱也好，是人們喜新厭舊也罷，總之，大銀幕不再“一枝獨秀”。

　　90年代，上了大學(xué)，最大的變化是失去了中學(xué)時代的家庭電視自由。宿舍里沒有電視，同學(xué)相約周末看電影成為閑暇生活的選擇之一。電影市場有了小眾的感覺，成了學(xué)生生日、戀人約會、親子互動、節(jié)假日休閑等活動的重要場所。春節(jié)檔、賀歲檔、暑期檔、國慶檔等電影標(biāo)簽應(yīng)運而生，為的是爭取有限的觀眾走進(jìn)影院，力爭點燃觀眾的情緒價值。與之對應(yīng)的是，一眾電視劇也各出奇招，行業(yè)內(nèi)的競爭是激烈的，電影與電視“搶觀眾”開始白熱化。電影成了偶爾的情緒價值點綴，盡管有幾部電影票房創(chuàng)了新高，但也有許多部電影無奈陪跑。

　　如今，參加工作多年后突然發(fā)現(xiàn)，這個世界變化快，既沒有時間看電影了，甚至也沒有時間看電視了。更為重要的是，手機(jī)來了，永遠(yuǎn)在線的移動智能來了，電影、都市劇、短視頻隨時隨地都可以在手機(jī)上看了。二次元世界的虛擬與現(xiàn)實體驗，劇本殺、密室逃脫的角色扮演，娛樂、餐飲、購物、知識等無所不包的直播，無處不在。電視、電影都式微了。大銀幕好像逐漸招架不住小屏幕了，而這一次是更小的屏幕：手機(jī)。手機(jī)成了身體的一部分，成了生命的一部分，成了情緒價值宣泄的關(guān)鍵載體。

　　這一次，電影碰到了Z世代(1995年至2009年出生)與阿爾法世代(2010年后出生)。這些互聯(lián)網(wǎng)時代的“數(shù)字原住民”，行為特征是：重體驗、求品位、愛品牌、快行樂。TA們謀求“零等待”的情緒化消費，重視情感價值和情緒價值。

　　此時，電影只能在夾縫中求生存，不僅面臨與手機(jī)的行業(yè)間競爭，更面臨激烈的電影行業(yè)內(nèi)競爭：聲光電的精美畫面，扣人心弦的情節(jié)翻轉(zhuǎn)，刺激心靈的對白和價值觀，一個都不能少。心動決定行動，誰能觸動觀眾的心靈，誰能帶動觀眾體驗感悟人生，誰能帶給觀眾更多情緒價值，誰就能爭取到貨幣選票。為此，院線不僅僅放電影，更要提供細(xì)致齊全的吃喝玩樂的配套服務(wù)，通過全方位為觀眾提供情緒價值，才能夠把人氣變成現(xiàn)金流。

　　可見，電影業(yè)式微背后的行業(yè)間競爭與行業(yè)內(nèi)競爭是趨勢性的，唯有精益求精，提供更好的體驗型商業(yè)業(yè)態(tài)，才有可能穿越周期、逆勢生長。

　　展望未來，電影不會消失，也會有爆款出現(xiàn)，但似乎無法判斷，何時哪一部電影將成為下一個網(wǎng)紅？畢竟，不同時代的人偏好是不一樣的，同一個人的偏好也是會變的。每一代人有每一代人的情緒價值，每一代人有每一代人的網(wǎng)紅大片。我們等待著更加精彩的下一部大片的到來。

　　【作者系暨南大學(xué)投資咨詢(研究)中心主任、教授、博導(dǎo)】