中新網(wǎng)北京7月6日電(記者 上官云)你是否有過這樣的經(jīng)歷？慕名前往某家知名書店，結(jié)果遇到眾多“商拍”扎堆，影響閱讀；又或者是不少人在此拍照打卡。

　　不久前，南京先鋒書店標志性門牌字被拆除，相關(guān)消息登上了熱搜。書店方面很快出給出回應(yīng)，議論隨之漸漸停止，但有關(guān)實體書店經(jīng)營等方面的話題依然引起了讀者們的關(guān)注。

　　如今，隨著購書渠道與閱讀方式的多元化，不少實體書店做出變革，踏上了“書店+”的發(fā)展之路，一大批高顏值的書店，也順理成章引來了不少拍照打卡的人。

　　那么，在數(shù)字時代，高顏值的實體書店或者說“網(wǎng)紅書店”，又應(yīng)當如何在時代大潮中，保持長久而又旺盛的生命力呢？

　　“最美書店”禁止商拍

　　先鋒書店是南京的文化名片，也有著“中國最美書店”的美譽。

　　它曾經(jīng)歷過數(shù)次搬遷，2004年總店搬遷至目前五臺山體育館的地下車庫。隨著時間流逝，這家書店憑借獨特的設(shè)計和豐富的圖書品類，成為不少人心中的“網(wǎng)紅書店”。

　　或許也正是因此，書店標志性的門牌字被拆除后，相關(guān)消息引起熱議。一度有人猜測，此舉可能與慕名前來打卡的游客太多，書店緩解門口商拍等行為有關(guān)。

　　沒多久，先鋒書店對網(wǎng)友們的上述疑問進行了回應(yīng)，并發(fā)布關(guān)于禁止拍立得、商拍的公告。

　　“此次門頭的拆除是針對品牌設(shè)計的一次調(diào)整?！毕蠕h書店五臺山總店工作人員向記者解釋，發(fā)布禁止拍立得、商拍的公告則是出于維護門店日常經(jīng)營以及良好閱讀秩序的需要。

　　她有些無奈地表示，在此之前，商拍聚集導(dǎo)致人群大量堵塞進出通道，已嚴重影響門店日常經(jīng)營，同時對消防、緊急疏散處置方案以及周邊的道路交通產(chǎn)生了影響。

　　“從書店運營的角度出發(fā)，先鋒書店希望能夠為廣大讀者創(chuàng)造一個輕松、安靜的購書、閱讀和參與文化活動的空間，鼓勵大家重視閱讀、參與閱讀?！彼f。

　　誰才是書店里的“主角”？

　　實際上，包括先鋒書店在內(nèi)，不少實體書店確實是一些讀者熱衷前往打卡拍照的地方。其中有一個很重要的原因，就是它們“顏值高”。

　　這樣高顏值的“網(wǎng)紅書店”并不鮮見。比如鐘書閣，裝潢頗富藝術(shù)感；PAGEONE書店文藝范十足……數(shù)字時代，它們憑借獨特設(shè)計以及“書店+”的業(yè)態(tài)，成為城市中的文化客廳。

　　在社交平臺上以“書店”“打卡拍照”為關(guān)鍵詞進行搜索，能看到不止一位網(wǎng)友感嘆“確實出片”，但也有人覺得，書店看書的人寥寥無幾，打卡拍照的“多如牛毛”。

　　而一些熱衷于拍照的讀者，也確實有可能給別人帶來不好的閱讀體驗。曾有人吐槽，求“放過”某個知名書店，“拍幾張得了，別占著走道拗造型?！?/p>

　　在資深出版人三石看來，重視設(shè)計、追求顏值是書店轉(zhuǎn)型的方式之一，書店是需要經(jīng)營的，從“流量經(jīng)濟”“顏值經(jīng)濟”的角度來看，這樣的做法無可厚非。

　　“這些網(wǎng)紅書店里圖書品類豐富，也能提供閱讀情緒價值，自然容易受追捧，也會吸引大批網(wǎng)友慕名前來打卡。”在他看來，適度拍照留念可以理解。

　　此外，眾多商拍確實影響了書店的運行秩序秩序以及讀者看書，被禁止也在情理之中。三石認為，書店畢竟還是一個文化空間，書才是這里的主角。

　　“流量”，如何變?yōu)椤傲袅俊?/strong>

　　喧囂散去之后，一個追問漸漸浮出水面：當高顏值的網(wǎng)紅書店成為熱門拍照打卡地，實體書店如何把流量盡可能轉(zhuǎn)化為“留量”？

  資料圖：長春一家書店因別致的裝修而走紅網(wǎng)絡(luò)，吸引不少市民前來閱讀購書。圖為市民在書店讀書。 張瑤 攝

　　問題的答案，其實就藏在書店的日常經(jīng)營里。無論市場環(huán)境如何發(fā)展，圖書選品依然是一家書店的核心，也是書店之所以成為“書店”的重要原因。

　　同時，隨著生活水平提高，人們越來越愿意為“悅己消費”買單，很多書店也早已從原本單一的經(jīng)營模式轉(zhuǎn)化為復(fù)合經(jīng)營，除了書之外，這里有豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品、文化沙龍等，是書店，也是富有人文氣息的閱讀空間，能夠滿足讀者需求，最大限度提供情緒價值。

　　在此基礎(chǔ)上，三石認為，當下，“α世代”已經(jīng)悄然崛起，他們“觸網(wǎng)”程度更深，實體書店應(yīng)當圍繞圖書與閱讀來豐富文化產(chǎn)品品類，提供吸引“Z世代”、“α世代”的文化消費品。

　　簡而言之，“網(wǎng)紅書店”們想要擁有生命力，就要跟上時代變化，要有高質(zhì)量的圖書選品、持續(xù)穩(wěn)定的內(nèi)容輸出，以及穩(wěn)定的情緒表達內(nèi)容，留住讀者，做到有流量也有銷量。

　　“如今，書店被賦予更多社交屬性，更富有創(chuàng)意的運營模式才更容易贏得讀者青睞?！比J為，通過創(chuàng)新來滿足讀者不斷變化的文化消費需求。這也是書店的生存之道。(完)

【編輯:李巖】