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數(shù)字時代,實體書店如何保持長久生命力?

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數(shù)字時代,實體書店如何保持長久生命力?

2025年07月06日 14:49 來源:中國新聞網(wǎng)
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  中新網(wǎng)北京7月6日電(記者 上官云)你是否有過這樣的經(jīng)歷?慕名前往某家知名書店,結(jié)果遇到眾多“商拍”扎堆,影響閱讀;又或者是不少人在此拍照打卡。

  不久前,南京先鋒書店標志性門牌字被拆除,相關(guān)消息登上了熱搜。書店方面很快出給出回應(yīng),議論隨之漸漸停止,但有關(guān)實體書店經(jīng)營等方面的話題依然引起了讀者們的關(guān)注。

  如今,隨著購書渠道與閱讀方式的多元化,不少實體書店做出變革,踏上了“書店+”的發(fā)展之路,一大批高顏值的書店,也順理成章引來了不少拍照打卡的人。

  資料圖:市民在試營業(yè)的新華南宮書店拍照。 韋亮 攝

  那么,在數(shù)字時代,高顏值的實體書店或者說“網(wǎng)紅書店”,又應(yīng)當如何在時代大潮中,保持長久而又旺盛的生命力呢?

  “最美書店”禁止商拍

  先鋒書店是南京的文化名片,也有著“中國最美書店”的美譽。

  它曾經(jīng)歷過數(shù)次搬遷,2004年總店搬遷至目前五臺山體育館的地下車庫。隨著時間流逝,這家書店憑借獨特的設(shè)計和豐富的圖書品類,成為不少人心中的“網(wǎng)紅書店”。

  或許也正是因此,書店標志性的門牌字被拆除后,相關(guān)消息引起熱議。一度有人猜測,此舉可能與慕名前來打卡的游客太多,書店緩解門口商拍等行為有關(guān)。

  沒多久,先鋒書店對網(wǎng)友們的上述疑問進行了回應(yīng),并發(fā)布關(guān)于禁止拍立得、商拍的公告。

  “此次門頭的拆除是針對品牌設(shè)計的一次調(diào)整?!毕蠕h書店五臺山總店工作人員向記者解釋,發(fā)布禁止拍立得、商拍的公告則是出于維護門店日常經(jīng)營以及良好閱讀秩序的需要。

  她有些無奈地表示,在此之前,商拍聚集導(dǎo)致人群大量堵塞進出通道,已嚴重影響門店日常經(jīng)營,同時對消防、緊急疏散處置方案以及周邊的道路交通產(chǎn)生了影響。

  “從書店運營的角度出發(fā),先鋒書店希望能夠為廣大讀者創(chuàng)造一個輕松、安靜的購書、閱讀和參與文化活動的空間,鼓勵大家重視閱讀、參與閱讀?!彼f。

  誰才是書店里的“主角”?

  實際上,包括先鋒書店在內(nèi),不少實體書店確實是一些讀者熱衷前往打卡拍照的地方。其中有一個很重要的原因,就是它們“顏值高”。

  資料圖:圖為讀者在書店內(nèi)參觀。中新社記者 王磊 攝

  這樣高顏值的“網(wǎng)紅書店”并不鮮見。比如鐘書閣,裝潢頗富藝術(shù)感;PAGEONE書店文藝范十足……數(shù)字時代,它們憑借獨特設(shè)計以及“書店+”的業(yè)態(tài),成為城市中的文化客廳。

  在社交平臺上以“書店”“打卡拍照”為關(guān)鍵詞進行搜索,能看到不止一位網(wǎng)友感嘆“確實出片”,但也有人覺得,書店看書的人寥寥無幾,打卡拍照的“多如牛毛”。

  而一些熱衷于拍照的讀者,也確實有可能給別人帶來不好的閱讀體驗。曾有人吐槽,求“放過”某個知名書店,“拍幾張得了,別占著走道拗造型?!?/p>

  在資深出版人三石看來,重視設(shè)計、追求顏值是書店轉(zhuǎn)型的方式之一,書店是需要經(jīng)營的,從“流量經(jīng)濟”“顏值經(jīng)濟”的角度來看,這樣的做法無可厚非。

  “這些網(wǎng)紅書店里圖書品類豐富,也能提供閱讀情緒價值,自然容易受追捧,也會吸引大批網(wǎng)友慕名前來打卡。”在他看來,適度拍照留念可以理解。

  此外,眾多商拍確實影響了書店的運行秩序秩序以及讀者看書,被禁止也在情理之中。三石認為,書店畢竟還是一個文化空間,書才是這里的主角。

  “流量”,如何變?yōu)椤傲袅俊?/strong>

  喧囂散去之后,一個追問漸漸浮出水面:當高顏值的網(wǎng)紅書店成為熱門拍照打卡地,實體書店如何把流量盡可能轉(zhuǎn)化為“留量”?

  資料圖:長春一家書店因別致的裝修而走紅網(wǎng)絡(luò),吸引不少市民前來閱讀購書。圖為市民在書店讀書。 張瑤 攝

  問題的答案,其實就藏在書店的日常經(jīng)營里。無論市場環(huán)境如何發(fā)展,圖書選品依然是一家書店的核心,也是書店之所以成為“書店”的重要原因。

  同時,隨著生活水平提高,人們越來越愿意為“悅己消費”買單,很多書店也早已從原本單一的經(jīng)營模式轉(zhuǎn)化為復(fù)合經(jīng)營,除了書之外,這里有豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品、文化沙龍等,是書店,也是富有人文氣息的閱讀空間,能夠滿足讀者需求,最大限度提供情緒價值。

  在此基礎(chǔ)上,三石認為,當下,“α世代”已經(jīng)悄然崛起,他們“觸網(wǎng)”程度更深,實體書店應(yīng)當圍繞圖書與閱讀來豐富文化產(chǎn)品品類,提供吸引“Z世代”、“α世代”的文化消費品。

  簡而言之,“網(wǎng)紅書店”們想要擁有生命力,就要跟上時代變化,要有高質(zhì)量的圖書選品、持續(xù)穩(wěn)定的內(nèi)容輸出,以及穩(wěn)定的情緒表達內(nèi)容,留住讀者,做到有流量也有銷量。

  “如今,書店被賦予更多社交屬性,更富有創(chuàng)意的運營模式才更容易贏得讀者青睞?!比J為,通過創(chuàng)新來滿足讀者不斷變化的文化消費需求。這也是書店的生存之道。(完)

【編輯:李巖】
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