中新社北京4月14日電 (記者 劉文文)韓國年輕人周末飛往上海，鉆進(jìn)弄堂深處定制專屬旗袍；外國博主在社交平臺(tái)分享寫漢字、打太極的心得；非洲游客在景德鎮(zhèn)陶藝工坊，體驗(yàn)千年制瓷工藝……

　　從“走馬觀花”轉(zhuǎn)向文化沉浸，從“到此一游”轉(zhuǎn)為“深度暢游”，“China Travel”的敘事邏輯已悄然改寫，入境游正成為中國服務(wù)業(yè)提質(zhì)擴(kuò)能的重要抓手。

　　“不斷培育服務(wù)業(yè)新增長點(diǎn)”“促進(jìn)日常生活服務(wù)更加便捷、公共服務(wù)高效適配、文旅體等服務(wù)創(chuàng)新發(fā)展”，近日召開的全國服務(wù)業(yè)大會(huì)傳遞出清晰信號(hào)。作為培育“中國服務(wù)”品牌的重要一環(huán)，入境游服務(wù)正不斷升級(jí)。

　　近年來，中國持續(xù)加碼入境便利化措施，讓外國人來華旅游可以“說走就走”。數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國入境游客人次超1.5億，同比增長超17%。2026年清明假期，外國人出入境84.3萬人次，較2025年同期增長20.9%。

　　如果說入境便利化解決了“怎么來”的問題，那么讓外國游客“留下來”并“沉進(jìn)去”，則依賴配套服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與旅游產(chǎn)品的多元供給。

　　從導(dǎo)航APP上線多語言服務(wù)，到移動(dòng)支付、即時(shí)通信不斷優(yōu)化，外國游客自由行的障礙正被持續(xù)掃清。更深層次的變革則在于旅游模式創(chuàng)新迭代，傳統(tǒng)的“打卡式旅游”正被“沉浸式體驗(yàn)”取代。

　　從故宮修文物、敦煌學(xué)壁畫，到武夷山習(xí)茶道、西安學(xué)秦腔，“China Travel”不再止于“到此一游”，更成為一場(chǎng)深度感受中國文化、觸摸中國生活的旅程。

　　中國人民大學(xué)重陽金融研究院副研究員魯東紅受訪時(shí)稱，這一轉(zhuǎn)變一方面源于中國文化IP在全球持續(xù)走紅，不斷激發(fā)海外游客深度探索的興趣；另一方面得益于中國旅游服務(wù)供給日益多元化，帶動(dòng)外國游客愈發(fā)追求沉浸式、生活化的旅游體驗(yàn)，渴望觸摸最真實(shí)的中國。

　　這背后，是中國文旅供給側(cè)的深刻變革。各地不再依賴單一景區(qū)，而是深挖文化IP，推出“旅游+非遺”“旅游+研學(xué)”“旅游+體育”等融合產(chǎn)品。例如，峨眉山將武術(shù)體驗(yàn)融入旅游行程，讓游客在山水間領(lǐng)略中華武術(shù)魅力；景德鎮(zhèn)打造陶藝研學(xué)線路，讓游客感受千年瓷文化的底蘊(yùn)。

　　同程研究院首席研究員程超功接受中新社記者采訪時(shí)說，當(dāng)深度游成為主流，中國入境游的核心敘事邏輯逐漸從“景點(diǎn)”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)”，中國人的生活方式、東方審美等借助社交媒體快速傳遍全世界，為“中國服務(wù)”的品牌培育打開了新局面。

　　“China Travel”不僅是一場(chǎng)旅行，更是世界感知中國的窗口，隨著更多沉浸式產(chǎn)品和人文故事涌現(xiàn)，入境游將為中國服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入動(dòng)力。(完)