中新網(wǎng)杭州4月9日電(林波)春日的浙江武義，百萬株郁金香、櫻花競相綻放，花田美地、大田鄉(xiāng)的彩色油菜花海如大地調(diào)色盤，吸引游客紛至沓來。

　　這個以“溫泉康養(yǎng)”聞名的浙中熱土，今年卻不止于“看花”——游客賞完花，可以坐上觀光小火車穿梭花田，與羊駝萌寵互動，在村咖里喝一杯“花田拿鐵”，再逛一逛共富市集帶走土特產(chǎn)。

　　當(dāng)?shù)匚穆脧臉I(yè)者明白：花開花落不過月余，真正能讓客人“來了再想來”的，是那些沉浸式的多元體驗。

　　誠然，短暫的繁花背后，是一場關(guān)于時間與價值的深層博弈?！按喝战?jīng)濟”是一場與時間的賽跑?；ㄆ谟袝r，商機無限。如何破解“旺季賺吆喝、淡季愁生存”的結(jié)構(gòu)性難題，正成為浙江乃至全國文旅從業(yè)者的必答題。

　　武義縣的實踐提供了一條可行路徑。

　　據(jù)武義縣文化和廣電旅游體育局黨委書記、局長嚴華介紹，當(dāng)?shù)匾源喝彰谰盀楹诵?，串?lián)觀光小火車、萌寵互動、村咖美食、共富市集等多元產(chǎn)品，形成“賞花+體驗+購物”消費閉環(huán)；同時融合茶旅、研學(xué)、露營、飛行體驗、非遺民俗等工業(yè)、農(nóng)業(yè)、體育、文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，豐富溫泉體驗、古城夜游、演藝等夜游場景，做長文旅產(chǎn)業(yè)鏈。

　　“游客停留時間顯著延長，春日消費從單一觀光向多元體驗升級，‘花期流量’有效轉(zhuǎn)化為‘長效留量’?！眹廊A說，全域文旅消費活力持續(xù)釋放，短暫花期催生出可持續(xù)的春日經(jīng)濟新增長點。

　　金華市金東區(qū)則另辟蹊徑。金東區(qū)文化和旅游局黨組書記、局長洪穎俐表示，春日花期雖短，但金東正以金漪湖科創(chuàng)生態(tài)為核心引擎，將季節(jié)性文旅流量轉(zhuǎn)化為長效產(chǎn)業(yè)聚合力，走出“花期經(jīng)濟+科創(chuàng)賦能”的融合新路徑。

　　依托“浙中地區(qū)松山湖”的生態(tài)基底，金東區(qū)金漪湖以27.77平方公里原生山水為韻、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為魂，把春日賞花、露營、研學(xué)等短時消費，與無人駕駛體驗、科創(chuàng)場景打卡、青年社群活動深度綁定，致力于打造青年友好、人才向往之城。

　　洪穎俐說，從“賞花打卡”到“科創(chuàng)體驗”，從“一日游”到“長期留”，金東正通過“生態(tài)引流、科創(chuàng)留客、產(chǎn)業(yè)造血”的閉環(huán)，讓短暫花期催生無限商機，為全域文旅產(chǎn)業(yè)鏈注入源源不斷的創(chuàng)新活力與青年動能。

　　除了產(chǎn)業(yè)融合與科技賦能，體育IP的打造同樣成為破局關(guān)鍵。

　　在浙江龍泉屏南鎮(zhèn)，這個曾經(jīng)“花開人來、花謝人走”的山區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，今年花期前夕整合梨花、夕陽、琉華山與古村資源，推出10公里登山越野路線和兩天一夜精品攻略。

　　他們跳出傳統(tǒng)思路，全力打造“百團大戰(zhàn)”越野IP，吸引長三角數(shù)十支越野團隊、上百名專業(yè)跑友慕名而來。

　　“從3月初開始每天都有客人，村里的民宿入住率超七成?！碑?dāng)?shù)厮遛r(nóng)家樂老板娘李粉蘭笑著說。從“一季花”到“全年富”，屏南鎮(zhèn)的關(guān)鍵在于將賞花流量轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)動能——打造具有吸引力的IP，讓游客為體驗而來，而非僅為花期而來。

　　作者注意到不少地方曾陷入同質(zhì)化打卡的怪圈——“小鐮倉”“小瑞士”層出不窮，花期一過便門可羅雀。如何真正留住游客？

　　浙江大學(xué)管理學(xué)博士、文旅策劃專家李罕梁認為，要破解“只靠看花、沒有業(yè)態(tài)”的文旅發(fā)展困局，關(guān)鍵在于提供真正不可替代的體驗。他以鄉(xiāng)村為例，鄉(xiāng)村最核心的價值在于提供沉浸式體驗，讓游客真正參與當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)、生活和生態(tài)。“比如跟著老鄉(xiāng)一起采茶、做豆腐、古法榨油，這些農(nóng)事活動本身就是對傳統(tǒng)農(nóng)耕技藝的活化保護，同時滿足城里人對真實感和成就感的深層需求?！?/p>

　　針對千篇一律的網(wǎng)紅打卡現(xiàn)象，李罕梁認為可以發(fā)展“主理人經(jīng)濟”?！巴ㄟ^返鄉(xiāng)青年、藝術(shù)家、建筑師打造不可復(fù)制的文化IP。比如一個返鄉(xiāng)青年把廢棄供銷社改造成茶館，墻上貼村民家譜，杯子用本地土窯燒的——這種根植于具體人和故事的IP，別處絕對模仿不了?！?/p>

　　至于花期過后如何讓人反復(fù)前來，李罕梁建議跳出單一花海思維，按目的地生命周期布局全季產(chǎn)品矩陣。“春天賞花，夏天做親水營地和夜觀螢火蟲，秋天把稻田變成大地藝術(shù)節(jié)和豐收長桌宴，冬天推出炭火烤茶、草藥浴和年豬飯。每個季節(jié)都有獨立的拳頭產(chǎn)品，重游率自然就上去了?！?/p>

　　浙江的實踐表明，今年“春日經(jīng)濟”已呈現(xiàn)出“賞花+”的融合特征：低空賞花、沉浸式體驗、國風(fēng)旅拍、采茶研學(xué)、直播帶貨……多元場景疊加數(shù)字化方式，形成多層次消費空間。

　　花期短暫，商機常在。對文旅從業(yè)者而言，真正的挑戰(zhàn)不在于如何應(yīng)對兩周的花期，而在于花期之外的300多天如何經(jīng)營。當(dāng)“春日經(jīng)濟”不再局限于“春”字，而是向“四季經(jīng)濟”延伸——構(gòu)建全鏈條、全時段、全場景的文旅發(fā)展生態(tài)，方能從根本上破解“旺季賺吆喝、淡季愁生存”的結(jié)構(gòu)性困局。花會謝，但產(chǎn)業(yè)的長青之路，剛剛開始。(完)