中新社北京7月17日電 題：專訪歐萊雅蘭珍珍：中國市場不僅是“支點(diǎn)”更是“窗口”

　　中新社記者 王夢(mèng)瑤

　　歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍17日接受中新社記者專訪時(shí)表示，中國市場不僅是歐萊雅全球供應(yīng)鏈的“支點(diǎn)”，更是推動(dòng)歐萊雅全球伙伴共同成長的“窗口”?！拔磥恚覀儗⒗^續(xù)依托中國強(qiáng)大的制造能力、技術(shù)生態(tài)和合作網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步加速全球化發(fā)展，打造真正具有全球韌性與本地敏捷性的美妝供應(yīng)鏈?！?/p>

　　第三屆中國國際供應(yīng)鏈促進(jìn)博覽會(huì)(簡稱“鏈博會(huì)”)正在北京舉行。在經(jīng)濟(jì)全球化遭逆流背景下，本屆鏈博會(huì)實(shí)際參展商達(dá)1200家，230多家企業(yè)首次參展，歐萊雅就是其中之一。

　　作為全球第一大美妝集團(tuán)，歐萊雅業(yè)務(wù)遍及全球150多個(gè)市場，服務(wù)超過13億消費(fèi)者。蘭珍珍表示，中國是歐萊雅全球發(fā)展戰(zhàn)略中最重要的市場之一。自1997年正式成立中國分公司以來，歐萊雅已經(jīng)深耕中國市場近30年，旗下32個(gè)品牌與上億中國消費(fèi)者建立了深厚的聯(lián)結(jié)。

　　在蘭珍珍看來，近些年，中國美妝市場出現(xiàn)了幾個(gè)明顯趨勢(shì)。

　　首先是“悅己價(jià)值”的崛起，消費(fèi)者不再只是為了功能而消費(fèi)美妝產(chǎn)品，而是更在意情感共鳴，在意產(chǎn)品是否能帶來自我認(rèn)同和情緒價(jià)值?！八矔r(shí)滿足”也成為消費(fèi)者的基本預(yù)期。隨著中國電商的成熟發(fā)展，過去被視為“高標(biāo)準(zhǔn)”的極速配送，現(xiàn)在已經(jīng)變成了“基礎(chǔ)能力”。消費(fèi)者的耐心閾值不斷被重塑，美妝品牌必須打通前端體驗(yàn)與后端供應(yīng)鏈，才能真正滿足“所想即所得”。

　　“這些趨勢(shì)本質(zhì)上反映了當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)美好生活更深層次的向往，也推動(dòng)著整個(gè)行業(yè)發(fā)生結(jié)構(gòu)性的變革?！碧m珍珍說。

　　中國消費(fèi)市場正成為引領(lǐng)全球美妝變革的重要力量。

　　蘭珍珍表示，從需求端來看，中國消費(fèi)者對(duì)美的追求正不斷深化，從基礎(chǔ)的功能性需求，轉(zhuǎn)向更高層次的個(gè)性化、體驗(yàn)感與可持續(xù)理念。這為品牌帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇，也促使企業(yè)不斷優(yōu)化產(chǎn)品、服務(wù)與供應(yīng)鏈能力。中國市場的數(shù)字化生態(tài)、社交媒體環(huán)境、電商平臺(tái)體系等，都為新消費(fèi)模式的誕生和加速提供了肥沃土壤。

　　而從供給端來看，中國具備全球領(lǐng)先的制造能力、日益成熟的供應(yīng)鏈體系，以及開放、創(chuàng)新的政策環(huán)境，正加速釋放出推動(dòng)整個(gè)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)能。

　　歐萊雅對(duì)中國的重視將一如既往。蘭珍珍表示，中國如今已是歐萊雅全球第二大市場，更是集團(tuán)在全球的創(chuàng)新樞紐和供應(yīng)鏈能力的重要策源地。目前，歐萊雅正不斷加碼在中國的長期投資，過去一年，先后在蘇州和南通建設(shè)兩座智能運(yùn)營中心，這些智能中心不僅實(shí)現(xiàn)高度自動(dòng)化和數(shù)字化，還踐行了可持續(xù)發(fā)展的理念。

　　她說，中國不僅是全球最具活力的消費(fèi)市場之一，更在成為引領(lǐng)全球美妝行業(yè)變革與創(chuàng)新的重要力量。(完)