【視聽大數(shù)據(jù)觀察】

　　今夏，江蘇省城市足球聯(lián)賽引發(fā)全社會關(guān)注，成為全民津津樂道的話題。6月14日起，江蘇省廣播電視總臺組織江蘇衛(wèi)視、江蘇體育休閑頻道、新媒體客戶端等進(jìn)行直播。據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)(CVB)顯示，節(jié)目播出三周，大屏累計(jì)收視2343.2萬人次、小屏直播點(diǎn)擊量近2億人次。江蘇衛(wèi)視賽事直播省內(nèi)收視率穩(wěn)步走高，其中6月29日播出的“南通隊(duì)VS宿遷隊(duì)”在江蘇省收視率0.918%，較賽事播出前一周周日(6月8日)同時段上漲50.5%，創(chuàng)江蘇衛(wèi)視省內(nèi)單場賽事收視新高。此外，江蘇多個市級頻道同步組織賽事直播，同時段收視率較此前平均水平翻倍式增長，如第三周直播中，泰州教育頻道、連云港生活頻道、南通教育頻道收視率分別環(huán)比增長779.9%、567.3%、258.1%。

　　這些數(shù)據(jù)變化展示出“蘇超”強(qiáng)勁的收視號召力。體育賽事促進(jìn)人與人之間的情感連接，營造出濃厚的文化氛圍，適合與家人、朋友共同觀看。不同于手機(jī)、平板等小屏媒介營造的私人觀看場景，電視大屏天然適配家庭觀看場景或球迷群體觀看場景，更能夠滿足親朋好友圍坐觀賽、暢聊熱議的多樣觀賽需求。

　　同時，體育賽事還是最強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場感、即時感和代入感的節(jié)目類型之一，在激烈的賽況下，觀眾更需要權(quán)威的直播平臺與穩(wěn)定的直播信號提供保障，更青睞官方媒體的公信權(quán)威與規(guī)范質(zhì)感，這些正是傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢所在。電視大屏的高清晰畫面和極致視音頻體驗(yàn)，能完整細(xì)膩地還原和呈現(xiàn)賽事的空間感及動態(tài)細(xì)節(jié)，如靈動的球員跑位、精彩的戰(zhàn)術(shù)配合、激動的進(jìn)球瞬間等，打破小屏畫幅限制，帶來身臨其境的觀賽體驗(yàn)。

　　在“蘇超”的火熱氛圍里，地市級地面電視頻道收視回溫同樣令人矚目。相比面向全國觀眾的上星頻道，地面電視頻道更加聚焦于服務(wù)本地居民。今年“蘇超”賽程安排豐富緊湊，同時段會有多場比賽同時進(jìn)行，江蘇衛(wèi)視通過“畫中畫、屏中屏”形式兼顧多場次賽事，而地市頻道則“心無旁騖”地直播所屬地方球隊(duì)賽事，吸引本地居民的共同關(guān)注，最終實(shí)現(xiàn)了本地收視率暴增超700%的收視佳績。

　　“蘇超”爆火背后，是江蘇深厚而獨(dú)特的文化根基。吳文化、金陵文化、淮揚(yáng)文化、楚漢文化在此長期交融，形成和而不同的江蘇文化版圖。文化元素融入“蘇超”賽事宣傳話語，對球隊(duì)的關(guān)注和期待同對家鄉(xiāng)的認(rèn)同與歸屬，共同點(diǎn)燃了各圈層觀眾對“蘇超”的熱情。賽事直播數(shù)據(jù)的持續(xù)高熱，展現(xiàn)了江蘇各地市觀眾對本地賽事的關(guān)注和濃郁的家鄉(xiāng)感情；“蘇超”話題的不斷出圈，讓江蘇多個城市活躍在大眾視野，起到了城市宣傳的良好效果。

　　去年9月以來，廣電總局圍繞“深化廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域改革，以廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽高質(zhì)量發(fā)展服務(wù)中國式現(xiàn)代化”目標(biāo)開展系列部署。“蘇超”賽事節(jié)目的播出正是該部署下的一次生動實(shí)踐。江蘇省廣播電視總臺為“蘇超”量身打造了“4K超高清+5G網(wǎng)絡(luò)+AI+多平臺分發(fā)”的智能化制播體系，運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)手段，讓賽事傳播更貼近觀眾需求；通過挖掘百姓身邊的地域文化、生活故事，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容專業(yè)性與生動性的統(tǒng)一，發(fā)揮了廣電主流媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播覆蓋優(yōu)勢，更為廣電行業(yè)如何在改革中提升創(chuàng)新活力、強(qiáng)化服務(wù)效能提供了切實(shí)參考。

　　(作者：路靜怡，系國家廣播電視總局廣播影視信息網(wǎng)絡(luò)中心研究員)