中新網(wǎng)5月19日電 在虹歐公司工作近4年后,常清雪發(fā)現(xiàn)自己越來(lái)越急躁,另一大感受,是抗壓能力明顯增強(qiáng)。
11年前,她從東北某大學(xué)電子信息專(zhuān)業(yè)初出茅廬,F(xiàn)在,她已是虹歐公司模組技術(shù)部的一員干將。這個(gè)部門(mén),由20來(lái)個(gè)中國(guó)人和10多個(gè)韓國(guó)人組成。在這個(gè)技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì),常清雪算是另類(lèi),因?yàn)橹挥兴蝗耸桥浴?/p>
2006年,當(dāng)長(zhǎng)虹成功完成對(duì)韓國(guó)PDP鼻祖歐麗安(ORION)公司的曲線收購(gòu),常清雪也開(kāi)始踏上PDP技術(shù)生涯。作為技術(shù)種子,常清雪和幾名長(zhǎng)虹員工被挑出來(lái),并被迅速派往韓國(guó)學(xué)習(xí),其中有學(xué)基建的,有學(xué)工藝的,她是學(xué)軟件設(shè)計(jì)的。那短短的一個(gè)月里,常清雪不光在韓國(guó)人眼里很幼稚,她自己也覺(jué)得很幼稚。所謂培訓(xùn),更多只是參觀生產(chǎn)線和聽(tīng)別人講解PDP基本常識(shí),在常清雪所要努力的邏輯軟件設(shè)計(jì)方面,幾乎談不上學(xué)習(xí)。收購(gòu)與整合,是公司層面的事,至于別人如何瞧你,顯然是個(gè)人私事。
在虹歐公司之前,常清雪從事電視整機(jī)軟件設(shè)計(jì)工作。11年長(zhǎng)虹生涯,讓她有足夠經(jīng)歷去體會(huì)彩電業(yè)從CRT(顯像管)、背投到如今平板(液晶、PDP)時(shí)代的巨大變化。在CRT時(shí)代,常清雪做的雖然也是軟件,相比于如今的PDP,那僅能稱(chēng)為小玩意。因?yàn)檎麢C(jī)軟件設(shè)計(jì),僅關(guān)乎普通的用戶(hù)操作界面,而PDP的邏輯軟件設(shè)計(jì),則完全是后臺(tái)基礎(chǔ)開(kāi)發(fā),關(guān)乎到驅(qū)動(dòng)方法、顯示方式等控制PDP電視運(yùn)行的核心技術(shù)。
常清雪很多時(shí)候都覺(jué)得累。跟韓籍同事溝通起來(lái)很累,雙方語(yǔ)言不通,更多時(shí)候需要用英語(yǔ)交流,而文化、思維方式等差異,常會(huì)導(dǎo)致信息傳遞失誤。日常工作也很累,PDP基礎(chǔ)軟件對(duì)于常清雪等人,等于邊學(xué)邊干的活兒,她平均每天至少要加班兩個(gè)小時(shí)。承擔(dān)壓力時(shí)自然很累,壓力幾乎無(wú)處不在,于是每一天感覺(jué)都很緊張。在年初剛實(shí)現(xiàn)全面量產(chǎn)的PDP顯示屏,對(duì)于長(zhǎng)虹或中國(guó)彩電業(yè),都可謂是新事業(yè),但誰(shuí)都無(wú)法回避平均10個(gè)月的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期。這10個(gè)月時(shí)間里,軟件開(kāi)發(fā)所耗時(shí)間最長(zhǎng),需要7個(gè)月左右。其中第一階段的可編程IC(半導(dǎo)體元件),需要兩到三個(gè)月,第二階段的定制IC通常需要4個(gè)月。在此期間,常清雪們不能犯大錯(cuò),一旦走了彎路,消耗的不僅僅是時(shí)間,還可能意味著增加數(shù)百萬(wàn)元甚至更多的成本。
能消解疲累的,是常清雪稱(chēng)之為小滿(mǎn)足的時(shí)刻,通常,那是在一個(gè)個(gè)問(wèn)題被解決之時(shí),一種技術(shù)人員特有的成就感來(lái)臨。近4年來(lái),常清雪完整經(jīng)歷了虹歐公司從廠房建設(shè)到生產(chǎn)線達(dá)成全面量產(chǎn)各個(gè)階段,其所在技術(shù)團(tuán)隊(duì)也從最初幾個(gè)人擴(kuò)大至現(xiàn)在的30多人,但她仍有些孤獨(dú)感。因?yàn)閺氖翽DP后臺(tái)軟件開(kāi)發(fā),需要既懂IC開(kāi)發(fā)、PDP驅(qū)動(dòng),亦要懂電視,這種綜合性技術(shù)素養(yǎng),在國(guó)內(nèi)高校的學(xué)生中不可能具有,在國(guó)內(nèi)行業(yè),也惟長(zhǎng)虹公司獨(dú)有。所以,根本沒(méi)有引進(jìn)熟手的可能,新進(jìn)人員僅有慢慢培養(yǎng)這一條路可走。
PDP:開(kāi)往春天的第一站
在常清雪所開(kāi)創(chuàng)的路上,其實(shí)她也并不孤獨(dú)。在公司內(nèi)部,從集團(tuán)董事長(zhǎng)趙勇博士到虹歐公司的操盤(pán)者和所有員工,大家都在路上。甚至在產(chǎn)業(yè)層面,從工信部到四川及綿陽(yáng)幾級(jí)政府,大家都還在路上。虹歐公司的PDP顯示屏及模組生產(chǎn)線之所以被寄予厚望,在于它是長(zhǎng)虹公司在彩電業(yè)經(jīng)歷50多年起伏之后,開(kāi)往平板時(shí)代的第一站,甚至也是中國(guó)彩電業(yè)通往下一個(gè)自主創(chuàng)新春天的首發(fā)站。
在虹歐公司副總經(jīng)理沈一楠的記憶里,長(zhǎng)虹對(duì)PDP可謂一往情深。早在2001年,長(zhǎng)虹就就開(kāi)始涉足PDP整機(jī)生產(chǎn)銷(xiāo)售。2005年底,長(zhǎng)虹計(jì)劃進(jìn)軍PDP產(chǎn)業(yè)鏈前端高附加值的屏制造,而當(dāng)2006年突遇收購(gòu)歐麗安的機(jī)緣時(shí),虹歐的事業(yè)終于可以全面推動(dòng)了。
長(zhǎng)虹PDP項(xiàng)目能受到工信部和國(guó)家發(fā)改委高度理解與支持,項(xiàng)目規(guī)劃甚至能上升到國(guó)務(wù)院辦公會(huì)層面來(lái)解決,背后推力是產(chǎn)業(yè)發(fā)展與市場(chǎng)變化的必然。2006年,以LCD(液晶)電視異軍突起為代表,國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)快速過(guò)渡到平板時(shí)代,長(zhǎng)虹PDP項(xiàng)目計(jì)劃被批準(zhǔn),在政府決策支持層面,也大有亡羊補(bǔ)牢之意。
對(duì)于PDP產(chǎn)業(yè),此時(shí)的沈一楠也了解不深。2007年初,他從長(zhǎng)虹海外出口部門(mén)直接調(diào)派過(guò)來(lái),此時(shí)虹歐項(xiàng)目已計(jì)劃開(kāi)工建設(shè)。趙勇對(duì)沈一楠的選擇,顯然看重其項(xiàng)目建設(shè)的資歷與經(jīng)驗(yàn),沈一楠曾親身組織或參與過(guò)長(zhǎng)虹近些年諸多重大建設(shè)項(xiàng)目。不過(guò),即使有此等經(jīng)歷,PDP項(xiàng)目之于沈一楠這樣一位20多年工齡的老長(zhǎng)虹,仍是空前挑戰(zhàn)。
此時(shí)的沈一楠,對(duì)平板電視和PDP的認(rèn)知,與普通人并無(wú)多大差異,僅限于某種印象與概念。60億巨額投資,首先要求他率隊(duì)建設(shè)出國(guó)內(nèi)第一條標(biāo)準(zhǔn)的高規(guī)格生產(chǎn)線,其中包括中國(guó)制造業(yè)有史以來(lái)規(guī)模最大的高潔凈度生產(chǎn)車(chē)間,既無(wú)現(xiàn)成的人才隊(duì)伍,也無(wú)具體實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),其中壓力,可想而知。
沈一楠回憶說(shuō),“做這件事太不容易,相當(dāng)艱苦。你的每一個(gè)決定或決策,動(dòng)輒涉及幾千萬(wàn)乃至上億的投資,一旦做錯(cuò),后果難以想象。所以,每一天所面對(duì)的,既是大壓力,也是大風(fēng)險(xiǎn)。這個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快,要求我們講究速度與效率,有些時(shí)間與機(jī)會(huì)絕不能錯(cuò)過(guò),所以,時(shí)間上的壓力也很大。”
今天,回過(guò)頭再梳理一遍,沈一楠認(rèn)為,項(xiàng)目建設(shè)期間,盡管不可避免遇到一些新情況和新問(wèn)題,但項(xiàng)目整體推進(jìn)是順利的。事實(shí)上,虹歐項(xiàng)目建設(shè)本身,也有某種這個(gè)時(shí)代常見(jiàn)的中國(guó)奇跡——在國(guó)際上,一條虹歐項(xiàng)目同樣規(guī)模的PDP生產(chǎn)線建成通常需要兩年時(shí)間,而長(zhǎng)虹僅用了一年半;良產(chǎn)爬坡也僅用了九個(gè)月,比國(guó)際同行整整提前了三個(gè)月,期間還經(jīng)歷了“5.12”大地震。
“5.12”大地震直接導(dǎo)致虹歐PDP生產(chǎn)線建設(shè)被動(dòng)延期三個(gè)月。沈一楠回憶起地震當(dāng)時(shí)情景,仍歷歷在目。地震一度造成現(xiàn)場(chǎng)混亂,但僅僅半個(gè)小時(shí)后,沈一楠就組織隊(duì)伍冒著余震危險(xiǎn)進(jìn)廠檢查。雖然廠房本身受損不大,但大量的高精密管線和部分設(shè)備與儀器在經(jīng)歷強(qiáng)震后出現(xiàn)錯(cuò)位,不得不一一拆解,重新校正后再次組裝。
從生產(chǎn)角度來(lái)說(shuō),項(xiàng)目建設(shè)成功與否,自然是看最后結(jié)果——良品指標(biāo)。從最初的量產(chǎn)爬坡,到今年1月全面量產(chǎn),從虹歐生產(chǎn)線上下來(lái)的PDP屏良品率在短短九個(gè)月的時(shí)間從不到20%就提升到90%以上,并且隨時(shí)間推移,這個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)還保持穩(wěn)中有升之勢(shì),這讓沈一楠相當(dāng)寬慰。
關(guān)鍵部品:產(chǎn)業(yè)之巔通行證
今天,在長(zhǎng)虹從事新產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓的,遠(yuǎn)不止虹歐公司一家。近兩年,無(wú)論是長(zhǎng)虹與臺(tái)灣友達(dá)光電合資的液晶面板長(zhǎng)智光電項(xiàng)目,還是對(duì)制造冰箱壓縮機(jī)的華意壓縮等完成資本收購(gòu),其方向,都指向了家電制造產(chǎn)業(yè)鏈上游,即所謂關(guān)鍵部品領(lǐng)域。
改革開(kāi)放以來(lái),無(wú)論是市場(chǎng)呈爆炸式增長(zhǎng)的汽車(chē)、家電、IT、通訊電子等行業(yè),還是飛機(jī)、火車(chē)、機(jī)械等重裝備產(chǎn)業(yè),但凡跟市場(chǎng)直接相關(guān)的,中國(guó)幾乎都在走一條所謂國(guó)產(chǎn)化之路。而國(guó)產(chǎn)化敘事背后,往往是一種市場(chǎng)換技術(shù)的基本路徑,這是中國(guó)30年來(lái)與外資合作的基本策略。換個(gè)角度表述,則可以理解為在上述產(chǎn)業(yè)層面,盡管30年過(guò)去了,中國(guó)依舊未能擺脫在人家身后追趕的現(xiàn)狀,這也是被戴上一頂“世界工廠”高帽后的中國(guó)制造業(yè)身處的現(xiàn)實(shí)——從規(guī)模上看,我們的確成了世界工廠,但從整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈看,我們?nèi)曰咎幱诟郊又底畹偷能?chē)間組裝地位。
在彩電行業(yè),上世紀(jì)90年代中后期,曾獲“中國(guó)最大彩電基地”稱(chēng)號(hào)的長(zhǎng)虹曾率領(lǐng)國(guó)產(chǎn)品牌創(chuàng)造過(guò)輝煌。當(dāng)時(shí),從CRT顯像管廠商,到長(zhǎng)虹這樣的整機(jī)廠商,再到各類(lèi)零配件廠商,中國(guó)彩電業(yè)通過(guò)市場(chǎng)換技術(shù)或直接引進(jìn)技術(shù)模式,形成了一條完全國(guó)產(chǎn)化的彩電產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。然而,當(dāng)長(zhǎng)虹們?nèi)栽诋a(chǎn)業(yè)之巔興奮之時(shí),猛然發(fā)現(xiàn),市場(chǎng)的山頭突然被換了。歐美公司以LCD等新技術(shù),無(wú)中生有似的定義出一個(gè)新市場(chǎng),平板電視時(shí)代的突然降臨,讓幾無(wú)準(zhǔn)備的中國(guó)彩電廠商頓時(shí)手足無(wú)措,再次成為位居產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值末端的附庸者。
此時(shí),長(zhǎng)虹明白,自己多年打拼積累下的千萬(wàn)臺(tái)級(jí)CRT彩電生產(chǎn)能力,如同一下子被釜底抽薪,再無(wú)長(zhǎng)期持續(xù)的價(jià)值。彩電業(yè)價(jià)值鏈又回到曾經(jīng)的狀態(tài),歐美公司撐握基礎(chǔ)技術(shù)發(fā)明專(zhuān)利,日韓公司掌握產(chǎn)品研發(fā)、制造及市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán),中國(guó)公司再次淪為規(guī)模巨大但收益菲薄的產(chǎn)品組裝車(chē)間,甚至連獲得這種資格都還得看國(guó)外上游公司臉色。
這是歐美日韓公司精心準(zhǔn)備多年后對(duì)中國(guó)彩電業(yè)的一次成功突襲,甚至是對(duì)中國(guó)數(shù)億消費(fèi)者錢(qián)包的又一番清洗。這時(shí),中國(guó)每年在平板電視的關(guān)鍵部品如LCD顯示屏、PDP顯示屏及模組方面的進(jìn)口額高達(dá)100多億美元,相當(dāng)于同年進(jìn)口大飛機(jī)所耗資金,這讓國(guó)家層面的產(chǎn)業(yè)政策制定者也感到吃驚。中國(guó)的這些花費(fèi),首先進(jìn)入了日韓等彩電廠商,其中一部分,又通過(guò)它們流入掌握基礎(chǔ)技術(shù)專(zhuān)利的歐美公司。
對(duì)此,在長(zhǎng)虹從事多年市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與產(chǎn)品規(guī)劃的肖強(qiáng)感受頗深。2001年左右,在CRT電視市場(chǎng)高峰年代,長(zhǎng)虹經(jīng)常享受經(jīng)銷(xiāo)商排隊(duì)進(jìn)貨的成就感。短短兩三年后,平板電視進(jìn)入普及階段,CRT市場(chǎng)規(guī)模迅速萎縮,肖強(qiáng)等人,再也難見(jiàn)到自家產(chǎn)品昔日火爆的銷(xiāo)售場(chǎng)景。
因此,2004年左右,長(zhǎng)虹在彩電業(yè)所處窘境,實(shí)乃舉國(guó)產(chǎn)業(yè)之困。2004年7月,當(dāng)趙勇回歸長(zhǎng)虹主政之初,為何會(huì)丟出“長(zhǎng)虹如果做不了屏,不如退出彩電業(yè)”這樣一句狠話,正從此而來(lái)。因?yàn)樵谄桨咫娨曊麢C(jī)制造成本中,無(wú)論LCD還是PDP,其顯示屏與模組所占成本通常都高達(dá)70%-80%,其中顯示屏又是關(guān)鍵。
長(zhǎng)虹從五六年前開(kāi)始籌劃,到今天成功介入PDP顯示屏與模組制造領(lǐng)域,回頭看去,實(shí)為明智之舉。長(zhǎng)虹決定選擇PDP項(xiàng)目時(shí),國(guó)內(nèi)試圖介入平板電視上游領(lǐng)域的企業(yè),幾無(wú)例外地均將眼光投向了市場(chǎng)熱度更高的LCD顯示屏及模組,但是,他們又幾無(wú)例外地紛紛掉進(jìn)日韓公司的技術(shù)轉(zhuǎn)讓陷阱。在LCD顯示屏生產(chǎn)線的投資競(jìng)賽中,技術(shù)更新?lián)Q代周期讓中國(guó)公司措手不及,像上廣電、京東方等國(guó)內(nèi)企業(yè)近幾年幾乎馬不停蹄將數(shù)百億資金投在LCD顯示屏生產(chǎn)線引進(jìn)及更新?lián)Q代上,但幾乎每次投產(chǎn)便開(kāi)始虧損,因?yàn)槟切┺D(zhuǎn)讓技術(shù)的日韓公司又有了更高次代生產(chǎn)線。于是,這些中國(guó)公司如同面臨一個(gè)投資無(wú)底洞,不停引進(jìn),又不停虧損,直至被拖至無(wú)力為繼瀕臨破產(chǎn)的絕境。
長(zhǎng)虹選擇投資PDP,既有產(chǎn)業(yè)技術(shù)考量,也有資本運(yùn)作的機(jī)緣。在平板電視時(shí)代,有所謂“小看液晶,大看PDP”之論,即兩種技術(shù)各有特點(diǎn),PDP在40寸屏規(guī)格之上,無(wú)論技術(shù)或成本都有明顯優(yōu)勢(shì)。在生產(chǎn)線投資上,PDP也有明顯成本優(yōu)勢(shì),因?yàn)橥顿Y同規(guī)格的LCD顯示屏生產(chǎn)線,需要多達(dá)四五倍的資金。
PDP在技術(shù)發(fā)展空間方面也有優(yōu)勢(shì),這即是長(zhǎng)虹公司副總工程師陽(yáng)丹所稱(chēng)的專(zhuān)利圍墻。目前,LCD領(lǐng)域已有20000項(xiàng)以上專(zhuān)利,而PDP領(lǐng)域則僅有2000多項(xiàng),這即是說(shuō),PDP留給長(zhǎng)虹的自主創(chuàng)新空間,要比LCD開(kāi)闊得多。
長(zhǎng)虹投資平板電視領(lǐng)域的PDP顯示屏和LCD模組,以及投資跟蹤該領(lǐng)域下一代技術(shù)OLED(有機(jī)發(fā)光二級(jí)管),還有白電方面的制冷壓縮機(jī),包括傳聞今年可能會(huì)上馬百億投資規(guī)模的LCD顯示屏生產(chǎn)線等,都遵循同一路線,即家電制造產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上游的關(guān)鍵部品。掌控了這些資源,長(zhǎng)虹才有機(jī)會(huì)恢復(fù)其家電市場(chǎng)的王者地位,因?yàn)樗鼈儾攀峭ㄍa(chǎn)業(yè)之巔的通行證。
三坐標(biāo):長(zhǎng)虹2.0版的敘事
今天,長(zhǎng)虹在關(guān)鍵部品等領(lǐng)域的新一輪發(fā)力,都源于2004年趙勇再次主政長(zhǎng)虹之初的戰(zhàn)略規(guī)劃,即所謂“三坐標(biāo)”戰(zhàn)略。當(dāng)然,介入關(guān)鍵部品投資仍屬產(chǎn)業(yè)布局層次,“三坐標(biāo)”所指目標(biāo),要比這個(gè)層次宏大得多。
所謂“三坐標(biāo)”,按趙勇的描述語(yǔ)言,指的是“以傳統(tǒng)家電為坐標(biāo)原點(diǎn),以產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、產(chǎn)業(yè)形態(tài)及商業(yè)模式為坐標(biāo)三軸,指向三大發(fā)展方向”。其中,在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈方向,通過(guò)引進(jìn)消化和原始創(chuàng)新,向關(guān)鍵部品、軟件轉(zhuǎn)移;在產(chǎn)業(yè)形態(tài)方向,通過(guò)集成創(chuàng)新,尋求戰(zhàn)略合作,向信息家電、IT產(chǎn)品轉(zhuǎn)移;在商業(yè)模式上,通過(guò)模式創(chuàng)新和結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟,向服務(wù)提供、內(nèi)容提供轉(zhuǎn)移。
2004年,趙勇接手長(zhǎng)虹,拋出了“三坐標(biāo)”并迅速在長(zhǎng)虹推行大刀闊斧的改革。這種改革,按陽(yáng)丹今天的回憶與理解,趙勇就是要一個(gè)脫胎換骨的長(zhǎng)虹。但是,當(dāng)時(shí)對(duì)長(zhǎng)虹實(shí)現(xiàn)脫胎換骨的路徑,對(duì)這個(gè)“三坐標(biāo)”,公司上上下下,其實(shí)少有人能理解。陽(yáng)丹回憶說(shuō),那時(shí)自己突然迷茫了,腦子一片空白,既不知每天該做些什么,更不知該如何去做。那個(gè)階段,趙勇也無(wú)法將這樣一個(gè)相當(dāng)抽象的戰(zhàn)略描述模型,讓絕大多數(shù)中高層管理干部能具象化感知與理解,他更需要行動(dòng),需要戰(zhàn)略被執(zhí)行。于是,趙勇就有了“換思想,換不了思想就換人”的要求。在改革過(guò)程中,一大批中層干部因此被撤換。
今天,已身在集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃層面的陽(yáng)丹,回頭看去,對(duì)趙勇的“三坐標(biāo)”相當(dāng)嘆服。在他眼里,趙勇對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的前瞻判斷,眼光的犀利與準(zhǔn)確,幾乎可用神奇二字形容。
“他當(dāng)時(shí)提出瞄準(zhǔn)3C融合,我們幾乎一無(wú)所知”,陽(yáng)丹說(shuō),“實(shí)際上,5年過(guò)去后,它真的發(fā)生了”。陽(yáng)丹所指,并非在產(chǎn)品技術(shù)層面,而是指近期國(guó)務(wù)院?jiǎn)?dòng)的“三網(wǎng)合一”政策規(guī)劃層面的事。
沿著這種感知路徑,現(xiàn)在,我們能比較容易地理解,今天長(zhǎng)虹在電視、空調(diào)、冰箱、IT、通訊、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)碼、芯片、能源、商用電子、生活家電乃至軍工、房地產(chǎn)等諸多事業(yè)單元拓展上,幾乎都能在當(dāng)年的“三坐標(biāo)”模型中找到匹配點(diǎn)。
2009年秋,長(zhǎng)虹曾全面啟動(dòng)一個(gè)被稱(chēng)為“產(chǎn)業(yè)聚焦,振興彩電”的“龍騰計(jì)劃”,公開(kāi)宣示對(duì)彩電行業(yè)的重新回歸。這仍可以理解為,經(jīng)歷數(shù)年多元化產(chǎn)業(yè)布局的長(zhǎng)虹,未來(lái)仍會(huì)極力行駛于彩電這條主干道,但選擇的是一種有產(chǎn)業(yè)縱深掌控能力的驅(qū)動(dòng)模式。
“三坐標(biāo)”所描述的,已經(jīng)不再是過(guò)去那個(gè)不斷靠擴(kuò)大制造規(guī)模取勝的長(zhǎng)虹,而是一種企業(yè)能力,當(dāng)這種能力真正成熟的那一天,長(zhǎng)虹做什么產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè),其實(shí)都不再重要,重要的是這種能力一旦形成,對(duì)于一家企業(yè)來(lái)說(shuō),等于是打通了“任督二脈”,從此有了傲視群雄的實(shí)力,有了自我成長(zhǎng)的基因。
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