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　　中新網12月29日電  今天，阿里巴巴集團旗下亞洲最大網絡零售商圈淘寶網與湖南廣電旗下國內領先的傳媒娛樂機構湖南衛(wèi)視，在長沙達成戰(zhàn)略合作，開創(chuàng)了傳統(tǒng)電視與電子商務跨媒體合作的先河。

　　據悉，雙方宣布共同組建跨媒體合資公司“湖南快樂淘寶文化傳播有限公司”(以下簡稱“快樂淘寶”)。合資公司將整合湖南衛(wèi)視和淘寶網雙方的資源優(yōu)勢，專門籌備一檔電視節(jié)目，同時在淘寶網上設立專門潮流購物頻道及外部獨立網站；打造與網購有關的電視節(jié)目及影視�。桓�是將打通網絡與電視的平臺終端，創(chuàng)建電子商務結合電視傳媒的全新商業(yè)模式。

　　據了解，“快樂淘寶”公司資本達到人民幣1億元，淘寶網資深總監(jiān)王煜磊將擔任“快樂淘寶”總經理。

　　湖南廣電局黨組書記、局長歐陽常林表示，這次合作不是一次簡單的1+1的攜手，而是一個超強的商務平臺和一個超強的傳媒品牌，合作開發(fā)一片商業(yè)新大陸，締造一套傳媒新規(guī)則，引領一個快樂生活新潮流。

　　阿里巴巴集團董事局主席兼首席執(zhí)行官馬云表示，電視湘軍敢為天下先，以整個中國的快樂作為自己的夢想，值得佩服。娛樂和購物都是每個人的常規(guī)需求，無論是精英階層還是普通草根都需要�？鞓诽詫毜恼Q生，是雙方在打通各自產業(yè)鏈、尋找新的發(fā)展方式上的一次嘗試。滿足用戶購物、時尚、休閑、娛樂需求的“快樂淘寶”是一個真正意義上的大零售商圈，也是娛樂工業(yè)的一種新興產物。

　　“快樂淘寶”公司將在淘寶網上開辟“快樂淘寶”子頻道專區(qū)和外部獨立網站，由“快樂淘寶”公司負責運營。在淘寶網“快樂淘寶”子頻道及外部獨立網站上，仍將使用以往的淘寶網平臺經營模式。經營由“快樂淘寶”公司負責，其余交易、支付、物流服務等體系完全采用現有淘寶平臺交易流程。

　　新平臺銷售商品部分來自于：淘寶現有賣家的商品，湖南衛(wèi)視廣大合作品牌，湖南衛(wèi)視旗下知名藝人及其他相關知名品牌授權的周邊衍生產品，同時也會結合潮流和時尚，融入個性、流行商品，快樂淘寶將打造成為一個中國年輕人認識時尚，了解潮流的全新體驗式電子商務平臺。依托于此平臺，淘寶希望與其他電子商務網站差異化，同時將用戶的注意力轉換成為購買力。

　　據調查，湖南衛(wèi)視的中心城市入戶率位居省級衛(wèi)視第一，有效覆蓋率超過60%，覆蓋人口8.8億，收視率和廣告吸納能力連續(xù)七年位居省級衛(wèi)視第一，2009年湖南衛(wèi)視單頻道廣告收入更是突破20億，位居全國省級衛(wèi)視首位。

　　淘寶網和湖南衛(wèi)視的用戶人群高度重合，淘寶網可以借用湖南衛(wèi)視節(jié)目內容和播出平臺，為淘寶購物注入娛樂元素和時尚氣質，從而豐富與提升電子商務的文化內涵，推廣網購新潮流，倡導網絡購物的現代生活方式。

　　此次與阿里巴巴合作，湖南衛(wèi)視看重的是淘寶網上1.8億年輕的有購買能力的消費者，而淘寶不但看重是電視的巨大現實影響力，更加看重的是那些平時不上互聯網購物的人群。結合新媒體的內容優(yōu)勢吸引增強用戶粘度成為“快樂淘寶”的又一重要功能。

　　業(yè)內人士認為，湖南衛(wèi)視的影響力、傳播力和淘寶的購物產品、服務是可以結合起來的，而且可以結合的很完美。另從發(fā)布會上獲悉，“快樂淘寶”未來還將考慮開發(fā)多終端應用，即電視+網絡+手機覆蓋的技術創(chuàng)新。據了解，基于電視淘寶的開發(fā)正在籌備之中，不久的某一天，電視用戶在家中能夠直接通過遙控器，通過電視屏幕完成淘寶網上的購物。甚至，當某個電視節(jié)目正在播放中，用戶對某明星的衣服感興趣，均能用遙控器通過電視淘寶立即購買。這將是前所未有的一次變革。