麻編闖進(jìn)世界杯 冰箱貼藏“上上簽”

　　寧夏文創(chuàng)這樣“破圈”

　　首屆中國(guó)新文創(chuàng)市集暨潮玩游園會(huì)5月15日在北京朝陽(yáng)公園開(kāi)幕。寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳以“塞上江南·神奇寧夏”為主題，通過(guò)“文化+演藝+美食+非遺”的多元形式，呈現(xiàn)寧夏文旅融合成果。

　　寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這次參展是推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的一次具體實(shí)踐，“我們希望通過(guò)新文創(chuàng)市集這個(gè)國(guó)家級(jí)平臺(tái)，讓更多人了解寧夏、走進(jìn)寧夏，把‘塞上江南’的故事帶回家”。

　　開(kāi)幕式當(dāng)天，記者走進(jìn)寧夏展區(qū)，目光立刻被一只麻編駱駝吸引——它剛剛獲得國(guó)際足聯(lián)(FIFA)官方授權(quán)，成為“非遺遇見(jiàn)世界杯”項(xiàng)目的首批中國(guó)非遺伴手禮。這也是國(guó)際足聯(lián)歷史上第一次將中國(guó)非遺納入官方伴手禮序列。

　　寧夏巴鳥(niǎo)文化產(chǎn)業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人徐偉濤向記者介紹，此次共有3款麻編作品入選世界杯官方授權(quán)伴手禮：“金駝獻(xiàn)瑞”是一只以寧夏駱駝為原型的麻編駱駝，駝背裝飾上印有世界杯授權(quán)圖案；“立馬成功”是一個(gè)馬頭人身掛件，小人兒雙臂抱胸，是法國(guó)球星姆巴佩標(biāo)志性慶祝動(dòng)作；“福娃鞠寶”的小掛件，是一個(gè)扎著朝天辮的小娃娃在踢蹴鞠——古代的足球。

　　“2004年國(guó)際足聯(lián)正式宣布世界足球起源于中國(guó)，中國(guó)古代的蹴鞠就是足球的起源。這次我們?cè)谙驀?guó)際足聯(lián)2026世界杯總授權(quán)商提交推薦函時(shí)，特別提到了甘肅敦煌出土的古代蹴鞠實(shí)物，當(dāng)時(shí)的蹴鞠就是用麻做的。我們這款設(shè)計(jì)也是用麻編出了古代的蹴鞠?！毙靷嬖V記者，這些世界杯授權(quán)產(chǎn)品尚未正式開(kāi)售，現(xiàn)階段僅作展示和預(yù)售。不過(guò)，展臺(tái)上的其他麻編產(chǎn)品也頗受歡迎。

　　如果說(shuō)麻編瞄準(zhǔn)的是國(guó)際舞臺(tái)，那么展臺(tái)上的另一組產(chǎn)品——寧夏博物館的“羊氣羊”盲盒，則深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)。寧夏文投數(shù)智傳媒有限公司副總經(jīng)理李蓉嬌向記者介紹，這組盲盒的靈感源自當(dāng)?shù)貫┭蛐蜗?，該盲盒?024年推出后迅速走紅，成為寧夏博物館的爆款產(chǎn)品，曾出現(xiàn)“10箱貨10分鐘搶完”的場(chǎng)面。

　　記者在展臺(tái)看到，這些以寧夏灘羊?yàn)樵偷男⊙蚋饔刑厣骸拌坭叫⊙颉北е坭剑持⌒〉男心?；“滑沙小羊”戴著盆帽，蹲在滑板上；“美食小羊”頭戴廚師帽，懷抱烤羊腿……每只小羊的配飾都可以拆卸，增添了不少把玩的樂(lè)趣。李蓉嬌介紹，每只小羊盲盒49元，全套共六款，整盒購(gòu)買(mǎi)即可集齊全部形象，不少年輕人選擇“端盒”送禮，消費(fèi)者大多是18-35歲的女性，“雖然只是一個(gè)玩偶，卻很能提供情緒價(jià)值”。

　　展臺(tái)上的文創(chuàng)冰箱貼也各藏巧思。《使至塞上》書(shū)本冰箱貼里刻著王維的詩(shī)句；“寧夏非遺八寶茶冰箱貼”的茶碗紋路取自寧夏博物館文物黑釉剔刻花四系扁壺，還設(shè)有“機(jī)關(guān)”，打開(kāi)后里面藏著一只小羊和一只小駱駝；“銅簋上上簽”冰箱貼底座是一個(gè)青銅器皿，里面4支簽分別寫(xiě)著“加薪不加班”“脫單不脫發(fā)”“方案一稿過(guò)”“錦鯉要上岸”?！斑@些簽文呼應(yīng)了當(dāng)下年輕人在職場(chǎng)和生活里的心聲，像是送給當(dāng)代年輕人的好彩頭。”李蓉嬌說(shuō)。

　　此外，鎏金銅牛、石雕力士志文支座、妙音鳥(niǎo)、西夏文殘碑……以寧夏博物館館藏文物為原型設(shè)計(jì)的文物復(fù)刻系列冰箱貼，采用三維建模技術(shù)，力求還原文物細(xì)節(jié)，同時(shí)兼顧便攜性。“今年‘五一’期間，這些文物復(fù)刻系列賣(mài)斷了貨。”李蓉嬌說(shuō)，以前年輕消費(fèi)者到某個(gè)城市旅游以觀光為主，現(xiàn)在他們更想了解這座城市的歷史，“逛博物館、買(mǎi)文創(chuàng)，成了一種收集和打卡的方式”。

　　從世界杯授權(quán)的麻編，到年銷(xiāo)數(shù)千只的灘羊盲盒，再到讓年輕人會(huì)心一笑的“上上簽”冰箱貼，寧夏文創(chuàng)產(chǎn)品力求用現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言，講好寧夏故事?！拔磥?lái)，我們將延續(xù)‘把博物館帶回家’的理念，在便攜性、趣味性和情緒價(jià)值上持續(xù)發(fā)力，讓更多年輕人通過(guò)小文創(chuàng)，愛(ài)上寧夏的大文化?！睂幭幕刈遄灾螀^(qū)文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 夏瑾來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)