央視網(wǎng)消息：暑期檔國產(chǎn)電影還在持續(xù)發(fā)力，鮮明的中國特色電影敘事、工業(yè)級水準(zhǔn)的電影制作，讓電影市場持續(xù)釋放活力。據(jù)電影平臺數(shù)據(jù)，截止到8月10日晚19時(shí)，上映3天的影片《東極島》累計(jì)票房突破1.9億元。

　　戰(zhàn)爭題材電影《東極島》基于真實(shí)歷史事件里斯本丸事件改編，呈現(xiàn)了東極島漁民駕駛木船突破日軍封鎖對英軍戰(zhàn)俘實(shí)施營救的壯舉。

　　劇組以1:1實(shí)景還原沉沒貨輪及20艘漁船，工業(yè)級精度復(fù)刻每塊鋼板、每條纜繩。技術(shù)層面全面革新，IMAX攝影機(jī)潛入深海實(shí)拍，獨(dú)家研發(fā)的“海洋系統(tǒng)”，千人團(tuán)隊(duì)鏖戰(zhàn)8個(gè)月，最終交付逾1000個(gè)視效鏡頭。

　　電影《東極島》導(dǎo)演管虎表示，他們第一次拍這種類型片，水面、水下、海島，堪比3個(gè)電影的體量和3個(gè)電影的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。電影工業(yè)化在他看來就是各司其職、分工細(xì)致，這回想嘗試甚至引領(lǐng)的是水系拍攝。

　　從70天的水下實(shí)拍到頂風(fēng)迎浪的海上拍攝調(diào)度，以及上千個(gè)鏡頭的視效搭建，劇組完成了一場工業(yè)化電影創(chuàng)新探索的“硬核”挑戰(zhàn)。

　　管虎介紹，包括一些技術(shù)設(shè)備的研發(fā)的，有水下機(jī)器人、水下無人機(jī)，水下穩(wěn)定性超越之前那種防水罩式的攝影方式，這個(gè)他們現(xiàn)在是有一定把握，甚至是可以告訴下面再拍水系這些人的一些經(jīng)驗(yàn)。

　　資深電影產(chǎn)業(yè)專家吳燕雨表示，《東極島》這次算是中國電影工業(yè)化的一個(gè)高度呈現(xiàn)，然后以及一個(gè)階段性成果展示。

　　事實(shí)上，中國電影工業(yè)化正在飛速發(fā)展。從《捉妖記》《戰(zhàn)狼》《流浪地球》等影片不斷工業(yè)化的探索到2025年春節(jié)檔《哪吒2》，以2000個(gè)震撼視效帶領(lǐng)觀眾體驗(yàn)翻涌的東海漩渦，《唐探1900》用“中國速度”復(fù)刻了百年前的舊金山城，《蛟龍行動》1:1打造了深海巨獸“龍鯨號”……中國電影在拍攝、特效技術(shù)提升、制片管理流程優(yōu)化等工業(yè)化制作方面展現(xiàn)出強(qiáng)勁勢頭。

　　吳燕雨表示，中國電影是不輸世界上任何一個(gè)先進(jìn)的電影工業(yè)的，中國土地上又有這么多好的故事，有這么多好的素材，真的是潛力無限，只需要等待時(shí)間讓這一切發(fā)酵就好。

　　精準(zhǔn)觸達(dá)觀眾 多元營銷成票房助推器

　　暑期檔票房一路攀升，背后除了影片自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，多樣化的營銷手段也功不可沒。從精準(zhǔn)話題營銷到創(chuàng)新互動體驗(yàn)，各類營銷方式精準(zhǔn)觸達(dá)觀眾，有效帶動了影片熱度。

　　據(jù)了解，口碑營銷是最容易讓觀眾走進(jìn)影院的方式，影片口碑是不少觀眾選擇是否觀影的重要標(biāo)準(zhǔn)?！赌暇┱障囵^》《羅小黑戰(zhàn)記2》《戲臺》等多部熱門影片網(wǎng)絡(luò)評分都居于高位，并且口碑持續(xù)發(fā)酵。

　　影片主題與社會情感相結(jié)合的話題營銷，也大大提升了影片的關(guān)注度，引發(fā)了觀眾的情感共鳴，促使不少人走進(jìn)影院。

　　貓眼影業(yè)動畫業(yè)務(wù)高級總監(jiān)張?zhí)煅蠼榻B，《浪浪山小妖怪》像“公雞畫師演我上班”“小豬妖的媽媽對小豬妖的愛就是多喝水”“小孩子看笑了，大人看哭了”這些話題討論對應(yīng)的內(nèi)容在社交平臺都獲得了千萬級的播放量。

　　《浪浪山小妖怪》導(dǎo)演於水介紹，這4個(gè)角色覆蓋了很多類型的人群，比如說有理想主義者、現(xiàn)實(shí)主義者、機(jī)會主義者，跟當(dāng)下產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，和當(dāng)代觀眾產(chǎn)生一種共鳴感。

　　《長安的荔枝》巧妙借助歷史IP進(jìn)行營銷，《東極島》營銷則聚焦于制作的“硬核”實(shí)力。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，暑期檔電影營銷的成功，在于精準(zhǔn)把握了觀眾的需求與喜好，將影片特色與營銷手段巧妙結(jié)合。無論是引發(fā)情感共鳴的話題營銷，還是展現(xiàn)制作實(shí)力的硬核宣傳，亦或是增強(qiáng)參與感的互動體驗(yàn)，都在不同層面提升了影片的熱度，推動了觀眾從關(guān)注到走進(jìn)影院的轉(zhuǎn)化。

　　國漫勢頭強(qiáng)勁 經(jīng)典IP煥發(fā)新光彩

　　2025年暑期檔，動畫電影市場延續(xù)了強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢。繼《哪吒2》在春節(jié)檔斬獲超高票房與口碑后，《羅小黑戰(zhàn)記2》《浪浪山小妖怪》等動畫佳作接連上映，憑借精彩的故事和精美的畫面吸引了大量觀眾。

　　《浪浪山小妖怪》是《中國奇譚》的首部動畫電影，延續(xù)“無名小妖”視角，用二維動畫講述了一段跌宕起伏、笑淚交織的取經(jīng)故事。超600人的制作團(tuán)隊(duì)，精細(xì)打磨1800多組鏡頭，制作2000多張場景圖，將水墨的寫意與工筆的細(xì)節(jié)刻畫相融合，展現(xiàn)出獨(dú)特的東方美學(xué)韻味。

　　上海美術(shù)電影制片廠是中國動畫的搖籃?！缎◎蝌秸覌寢尅肥讋?chuàng)水墨動畫，讓世界看見東方美學(xué)；《大鬧天宮》奠定國產(chǎn)美術(shù)片標(biāo)桿；《哪吒鬧?！贰短鞎孀T》以民族風(fēng)格破圈；《黑貓警長》《葫蘆兄弟》技術(shù)升級，風(fēng)格多元；《中國奇譚》以短篇重構(gòu)傳統(tǒng)。電影《浪浪山小妖怪》上映期間，在上海影城一樓設(shè)立了上海美術(shù)電影制片廠回顧展區(qū)，展臺上陳列展示著上海美術(shù)電影制片廠出品的經(jīng)典電影手稿和《浪浪山小妖怪》原畫。

　　《浪浪山小妖怪》總制片人、策劃李早表示，除此之外，他們會一邊地開發(fā)新的IP，一邊地用更多方式煥活過去的經(jīng)典IP。同時(shí)，也讓《中國奇譚》“奇譚宇宙”成為一個(gè)更多年輕人，或者更多創(chuàng)作人才有機(jī)會在上面去做探索，做作品呈現(xiàn)的一個(gè)平臺。

　　影視+潮玩 國產(chǎn)電影衍生品撬動新消費(fèi)

　　除了電影院消費(fèi)火熱外，在暑期檔中，值得關(guān)注的還有各類衍生品的銷售。受到情節(jié)和角色的吸引，觀眾越來越重視觀影后的情緒消費(fèi)，從毛絨掛件再到抱枕、背包，電影衍生品已經(jīng)創(chuàng)造出一個(gè)千億級的消費(fèi)市場。

　　這是電影《浪浪山小妖怪》位于上海市徐家匯商圈的一家IP衍生品集合店。這里共有百余款周邊產(chǎn)品，除了常規(guī)的盲盒手辦、毛絨玩具之外，甚至還有刷鍋布、工牌卡套等創(chuàng)意產(chǎn)品。

　　這個(gè)是電影主角——小豬妖的大比例玩偶，無論是獠牙還是服飾，都精準(zhǔn)還原了電影中的形象。隨著電影票房的不斷攀升，各類衍生品銷量也是水漲船高，目前這一款玩偶在門店已經(jīng)全部脫銷。

　　暑期檔另一熱門國產(chǎn)原創(chuàng)動畫電影《羅小黑戰(zhàn)記2》，同樣舉辦了豐富的衍生品快閃活動，它在北京朝陽公園內(nèi)，為觀眾打造一個(gè)沉浸式的IP體驗(yàn)空間。

　　張?zhí)煅蠼榻B，整個(gè)活動期間，他們推出了116款衍生品，覆蓋了毛絨、手辦、服裝飾品等品類，整體的銷量達(dá)到了將近14萬件。

　　2025年，現(xiàn)象級國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童鬧海》，以超過154億元總票房的成績，撬動衍生品總銷售額預(yù)計(jì)超千億元。電影IP消費(fèi)的強(qiáng)大動能讓越來越多的國產(chǎn)電影重視并加碼衍生品的研發(fā)和銷售，將衍生品策劃的節(jié)奏前置，品類上也愈發(fā)豐富。

　　在各類衍生品中，毛絨掛件是最受消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品，版權(quán)方和企業(yè)都加大了相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)與制造。

　　在上海南京東路步行街一家從事IP衍生品全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營的企業(yè)的旗艦店，不僅有正在熱映的《浪浪山小妖怪》的衍生品，還有已經(jīng)下映一個(gè)多月的《哪吒之魔童鬧?！费苌罚@一IP已在店內(nèi)常態(tài)化銷售，現(xiàn)場仍有很多消費(fèi)者選購。

　　卡游動漫卡牌事業(yè)部產(chǎn)品運(yùn)營黃悅介紹，《哪吒之魔童鬧海》從開年的首映到現(xiàn)在，他們一共生產(chǎn)了將近6彈產(chǎn)品。通過向官方美術(shù)老師進(jìn)行約稿，他們自己也進(jìn)行一些自研設(shè)計(jì)，讓這個(gè)產(chǎn)品每個(gè)月都會出現(xiàn)在大家的面前，保持這個(gè)IP的生命力，把生命周期拉得更長。