發(fā)布時間:2025年08月01日 10:56 來源:國是直通車
近日,界面新聞報道稱,多個奢侈品牌關(guān)閉了太原、昆明、貴陽等省會城市的門店。奢侈品牌為啥要關(guān)店?
從行業(yè)看,近年高端消費市場不太景氣,消費者購買奢侈品的熱情下降,行業(yè)增速放緩。關(guān)掉生意差的店,既能省錢,也能集中資源;從品牌自身規(guī)劃看,各有不同考量。以Bottega Veneta來說,這次關(guān)閉的大多是代理商運營的門店,分析認為,Bottega Veneta未來可能更傾向于在中國開設(shè)直營店。
不過相比開店位置,消費者更關(guān)心的或許是奢侈品質(zhì)量。高價購買的包包使用不久就縫線脫落、皮革開裂,衣服洗一次就變形、褪色。這些問題不僅讓消費者心寒,也損害品牌的形象與信譽。因此,奢侈品牌要在市場站穩(wěn)腳跟,既要適應(yīng)市場變化做好戰(zhàn)略調(diào)整,也要傾聽消費者聲音,重視反饋,及時解決質(zhì)量和服務(wù)問題,在產(chǎn)品設(shè)計上結(jié)合消費者喜好與需求,推出更具吸引力的產(chǎn)品。唯有如此,才能在競爭中立足。
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