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　　中新網北京11月19日電(記者 翁陽)11月18日晚，隨著拍賣師一聲槌落，2009年中央電視臺黃金資源廣告招標圓滿落幕，中標總額92.5627億元人民幣，增長率達到15.29%，創(chuàng)造了十五年來招標總額的新高度。

　　北京科技大學經濟管理學院教授趙曉指出，中國經濟明年還會保持8%至9%的增長，中國會加速成為世界經濟的領袖，中國的品牌企業(yè)應合縱連橫，打造強勢品牌，加速行業(yè)洗牌，擴大市場份額，這是百年不遇的機會。在此過程中要與強者為伍，跟央視這樣的強勢媒體結合，進一步強化自己的品牌影響力，“通過品牌實現洗牌”會成為企業(yè)市場營銷中的一個非常重要的策略。

　　根據央視19日提供的最新分析結果，本屆招標呈現六大特點：

　　——傳統行業(yè)與新興行業(yè)共進。食品飲料、金融保險、日化位居中標額前三位，中標額分別占總額的22.06%、12.4%、10.07%。汽車、IT通訊、醫(yī)藥等行業(yè)增長幅度最為顯著，今年還涌現出了網站、新能源、汽車零配件、豆?jié){機等新興細分行業(yè)。

　　——中標企業(yè)區(qū)域分布更加廣泛。從各省市企業(yè)的中標情況來看，北京、廣東、上海三地中標額名列前三位，中標額分別占總額的29.41%、12.98%、11.68%，合計占50.07%。分地區(qū)看，華北、華東、華南地區(qū)企業(yè)中標額名列前三位，在去年高基數的基礎上增長了12%。以黑龍江和吉林為代表的東北地區(qū)，以云南、四川為代表的西南地區(qū)增長明顯，其中標額分別比去年增長145%、55%。

　　——金融保險企業(yè)表現非常穩(wěn)健。在今年的招標中，各種類型的金融企業(yè)都成功中標，金融保險類中標額躍居行業(yè)排名的第二位，僅次于傳統的中標大戶食品飲料行業(yè)。這充分表明了國際金融危機對中國金融體系影響有限，以穩(wěn)健的投資觀念為主導的中國金融保險企業(yè)具備了抗擊國際金融危機的能力和信心。具體來看，今年金融保險行業(yè)的中標企業(yè)數量達到了15家，增長了4家。國有四大銀行中有三家中標，國有保險企業(yè)表現穩(wěn)定，股份制銀行和股份制保險機構表現依然搶眼，區(qū)域性銀行首次中標，是今年的一個亮點。

　　——消費品行業(yè)中標額普遍增長，與百姓生活密切相關的新品類快速增長。國家拉動內需、促進消費的政策措施和國民消費的穩(wěn)定增長給各個消費品行業(yè)注入了強大信心，中標額普遍增長，同時消費結構的升級更帶動了一批與消費者生活品質提高息息相關的新品類、新客戶快速增長。與老百姓生活相關的行業(yè)，在招標中表現越來越踴躍，食品飲料、日化、耐用消費品行業(yè)、醫(yī)藥行業(yè)等，不論是中標企業(yè)的數量還是中標的額度，都有不同程度的增長。在新醫(yī)改利好政策的帶動下，醫(yī)藥保健品企業(yè)表現搶眼，中標額達到7.74億，比去年增長了33.38%，比如上海健特、云南白藥、盤龍云海等企業(yè)成功中標。耐用消費品企中的汽車及相關產業(yè)總體走高，涵蓋的細分行業(yè)更加全面，包括重工重卡企業(yè)、新日等電動車企業(yè)等都成功中標，統一等潤滑油企業(yè)以及一些汽車配件企業(yè)都成功中標，不少民族汽車品牌成功中標。

　　——行業(yè)的品牌集中度進一步提高。隨著行業(yè)洗牌時代的到來，許多行業(yè)的品牌集中度進一步提高。大企業(yè)、大品牌在行業(yè)洗牌運動中看到了更大的發(fā)展空間，集中投放央視。本次招標中，中標額度在3億元以上達到4家，中標額度在2億元以上的客戶有9家，中標額度在1億元以上的客戶達到34家。

　　——招標客戶結構更穩(wěn)定、更優(yōu)化。從招標自身的客戶結構來看，更加穩(wěn)定、更加優(yōu)化，老客戶表現踴躍，新客戶不斷涌現。今年的招標報名客戶突破了230家，中標客戶突破了130家，都比去年增長了10%以上。其中，有許多都是十幾年穩(wěn)定投放招標段的老客戶。同時，新行業(yè)、新客戶也不斷涌現，比如說著名的網站淘寶網、新能源開發(fā)企業(yè)“太陽雨”等。

　　中國傳媒大學廣告學院院長黃升民表示，根據該學院剛剛完成的一項調查，中國企業(yè)其實對2009年的市場預期是比較樂觀的，他們認為市場還是會增長，并未受到多少金融危機的波及，尤其是生產快速消費品的內地企業(yè)。

　　另據央視廣告部主任夏洪波介紹，2009年，央視廣告部將成立“大客戶服務中心”，把對招標客戶許下的承諾真正落實到位，為VIP客戶提供真正的VIP服務。2009年，央視的廣告經營將繼續(xù)堅定地走品質路線，做品牌營銷，全力探索國際化廣告營銷，使廣告經營水平能夠與中央電視臺邁向“世界級大臺”的發(fā)展目標相匹配，為企業(yè)提供與國際接軌的平臺和服務。