春節(jié)將至，年味愈濃。各地裝扮一新，舉辦多種多樣的新春活動(dòng)，人們賞花燈、逛大集，迎接新春到來(lái)。中國(guó)年，文化年。從石家莊的非遺鑼鼓到安徽潁上的花鼓踩街，從沈陽(yáng)故宮元素的迎春燈會(huì)到春運(yùn)列車上的糖畫與古禮，再到江蘇以“水韻江蘇·家門口享非遺”為主題，聯(lián)動(dòng)十三地市，推出超千場(chǎng)非遺主題活動(dòng)，讓厚重的文化遺產(chǎn)在春節(jié)的喜慶氛圍中“活”起來(lái)、“火”起來(lái)……神州大地，大江南北，節(jié)日的歡騰里，處處洋溢著“文化味”。

　　文化，既是氤氳千年、勾連情感的“年味”，也是在當(dāng)今市場(chǎng)中激活消費(fèi)、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)、賦能產(chǎn)業(yè)的源頭活水。

　　放眼消費(fèi)市場(chǎng)，與“馬”有關(guān)的元素受到消費(fèi)者青睞。馬蹄形刷具與“馬毛”精密刷頭成為細(xì)節(jié)儀式感，流線型的馬擺件成為年輕人的“掌中寶”；文創(chuàng)市場(chǎng)上，馬年毛絨玩偶、招財(cái)擺件等持續(xù)走俏，成為銷量“明星”。馬年未至，駿馬已在消費(fèi)市場(chǎng)中奔騰起來(lái)。馬元素消費(fèi)“熱”，歸根到底是人們對(duì)傳統(tǒng)文化的追捧。從甲骨上奔騰的形影，到詩(shī)詞中飛揚(yáng)的意象；從青銅器里凝固的千年神韻，到走馬燈上轉(zhuǎn)不盡的吉祥輪回，騏驥躍古今，中華文化基因中的這匹馬，承載著人們對(duì)力量與速度的渴慕、對(duì)進(jìn)取與堅(jiān)韌的追求。因此，馬元素在消費(fèi)市場(chǎng)中“策馬揚(yáng)鞭”，本質(zhì)是文化價(jià)值的“一馬當(dāng)先”。

　　文化的深厚積淀，正源源不斷地?zé)òl(fā)為經(jīng)濟(jì)的新活力。從馬元素到非遺產(chǎn)品，再到文旅市場(chǎng)，今年以來(lái)，文化業(yè)態(tài)持續(xù)繁榮向上。年貨集市上，從非遺美食到文創(chuàng)手作，那些蘊(yùn)含厚重文化的產(chǎn)品總讓人愛(ài)不釋手。即便在廣袤鄉(xiāng)村，文化“年味”也越來(lái)越濃。直播鏡頭里的古村曬年貨、寫春聯(lián)，短視頻中老鄉(xiāng)教做地道的“土味”年菜，“云趕集”讓城里人也能買到深山好物。而遠(yuǎn)在貴州的鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣，最近以“趕年場(chǎng)、辦年貨、看展演”為主題，舉辦年貨節(jié)系列活動(dòng)，極具地方特色的“村T”展演成為新亮點(diǎn)，點(diǎn)燃鄉(xiāng)村年味熱情，讓鄉(xiāng)土文化激發(fā)消費(fèi)新活力。

　　鄉(xiāng)村的年味勝在“土”，本質(zhì)是地方文化的“出圈”。中央一號(hào)文件提出，豐富農(nóng)村文化產(chǎn)品和服務(wù)供給。各地需緊跟鄉(xiāng)村地區(qū)過(guò)“文化年”的新期待，守正創(chuàng)新、自信表達(dá)，用鄉(xiāng)土語(yǔ)言講好關(guān)于“年”的故事，讓消費(fèi)融入文旅體驗(yàn)、文化展演、文藝表現(xiàn)之中，讓文化“年味”在城鄉(xiāng)大地上越來(lái)越濃郁，消費(fèi)“煙火氣”越來(lái)越旺。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無(wú)“網(wǎng)”不歡。歡歡喜喜過(guò)大年，烹好“文化年”，便需要更多的線上助力。不論是在線直播，還是短視頻傳播，數(shù)字技術(shù)打破了時(shí)空距離，使鄉(xiāng)村非遺、地方年俗廣為傳播，產(chǎn)生無(wú)遠(yuǎn)弗屆的影響力，繼而推動(dòng)更多文化服務(wù)走向新市場(chǎng)。馬年春節(jié)即將來(lái)臨，探索與馬元素有關(guān)的“文化+”新表達(dá)，更好以數(shù)字技術(shù)為引擎，將深厚的馬文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可參與、可消費(fèi)的當(dāng)代潮流，無(wú)疑是充實(shí)年味、激活消費(fèi)的一條路子。各地應(yīng)深化文化創(chuàng)新，打開(kāi)消費(fèi)市場(chǎng)，如可設(shè)計(jì)線上推廣、線下體驗(yàn)的“尋馬”主題文旅路線；利用電商平臺(tái)將融合馬元素的非遺手作、國(guó)潮設(shè)計(jì)、數(shù)字藏品推向更廣闊市場(chǎng)；結(jié)合鄉(xiāng)村振興，打造以馬為主題的農(nóng)文旅綜合體，讓文化流量切實(shí)轉(zhuǎn)化為春節(jié)的新動(dòng)能。

　　中國(guó)春節(jié)，全民融入，全球矚目。讓“年味”更醇厚，就要讓文化市場(chǎng)持續(xù)興起來(lái)。期待各地在供需兩端持續(xù)發(fā)力，讓春節(jié)文化市場(chǎng)不僅“火起來(lái)”，更能“一直火”、“火出圈”。希冀各地緊跟市場(chǎng)需求，創(chuàng)造更豐富、更優(yōu)質(zhì)的春節(jié)文化產(chǎn)品與服務(wù)，多角度打造新春文化消費(fèi)新場(chǎng)景。

　　作者：谷墨